1.3 从小白到大牛，H5营销的3大特性
在移动互联网时代，企业想要通过H5成功实现各种营销目标，还必须了解H5营销的3大特性，如图1-30所示。
图1-30 H5营销的3大特性
1.3.1 H5移动营销的创新性
H5移动营销的创新性主要体现在3个方面：创意独特、色彩和谐、表现生动。
（1）创意独特：创意是H5设计的一大要点，可以采用定制开发来制作各种创意作品，通过“技术＋创意”玩转场景化营销。
（2）色彩和谐：H5的色彩设计必须统一、和谐，给用户带来美的感受。
（3）表现生动：H5的互动设计比较生动、出色，可提高用户的参与热情度。
如图1-31所示，为腾讯推出的《我们之间有一首歌》H5作品，通过“小游戏＋歌词”的互动方式，比较煽情的文艺漫画设计风格，再加上多渠道的传播推广，来宣传QQ音乐，效果非常不错。
图1-31 《我们之间有一首歌》H5作品
H5具有非常强大的定制开发功能，企业可以定制开发各种H5模板、插件和游戏等，满足更多精确、深度、个性化的营销需求，其优势如图1-32所示。
图1-32 H5定制开发的优势分析
H5定制开发的一般流程如图1-33所示。通过定制开发创新性的H5作品，可以满足更多的营销场景，如会议邀请、企业招聘、品牌推广、周年庆典、产品宣传、活动营销、公众号吸粉、影视宣传、楼书以及APP推广等。
图1-33 H5定制开发的流程
1.3.2 H5移动营销的病毒性
具备病毒性的H5作品可以更好地激发用户好奇心，吸引他们积极参与，同时引发共鸣传播，实现“一传二、二传四、四传八、……”的病毒式传播效果。
病毒式营销法就是企业将一个比较好的H5作品上传到QQ群、QQ空间、微信朋友圈或者微博上，让别人浏览H5作品，就对商家的产品产生兴趣的一种营销方式。企业在进行H5营销的时候，如果H5的内容和互动策划得非常好，就很有可能引起病毒式的传播和分享效果。
例如，《做一个logo，少一个朋友》是凡科微传单推出的H5宣传页面，如图1-34所示。通过模拟微信聊天场景，讲述了一个多年没有联系的朋友突然找你给他设计Logo，但又不愿意花钱，当话题没法继续的时候，画面中出现了弹幕和一个小视频，风格搞笑有趣，相信很多设计师都有过类似经历，可以引发他们的共鸣。
图1-34 《做一个logo，少一个朋友》H5作品
这个H5推出仅仅3天，其PV（Page View，页面浏览量）就达到了100万，对于那些缺乏资金，只能依靠内容来进行创意H5营销的运营者来说，确实大受鼓励。《做一个logo，少一个朋友》成功的主要原因如图1-35所示。
图1-35 《做一个logo，少一个朋友》成功的原因
对于H5营销来说，有一句俗话，那就是“七分靠内容，三分靠传播”。因此，我们在注重内容设计的同时，还需要多渠道、全方位地推广H5，使其形成病毒效应，此时你的H5离成功就不远了。
1.3.3 H5移动营销的品牌性
品牌性是指H5营销必须充分与企业的品牌形象相贴合，体现其品牌的特性。H5营销活动的策划一般来说都是围绕一个特定主题开展的，可以实现不同的作用，如图1-36所示。
图1-36 H5营销主题的作用
H5营销主题之所以有这些作用，都是为了在用户心中增加品牌知名度做铺垫，若能让用户积极参与到H5活动中，既能让用户在精神层面上感到满足，又能让用户在生活层面上获得娱乐，这样对企业品牌的展示有特别好的作用。
例如，《日全食后，超级彗星再引热议》是由腾讯推出的一个H5作品，采用“新闻播报＋游戏＋全景”的形式，借助彗星引发的热议话题来引出互动小游戏，然后用户需要在模糊的面板中找到与QQ游戏相关的图片，再透露出这个H5的品牌宣传主题，并通过全景的形式展示品牌元素，如图1-37所示。
图1-37 《日全食后，超级彗星再引热议》H5页面
图1-37 《日全食后，超级彗星再引热议》H5页面（续）
对企业来说，一个好的H5策划就是一个提高企业品牌曝光率的有效渠道。当消费者积极参与到H5互动中，就会对H5中出现的所有品牌因素产生“自主注意”意识，届时，企业在H5中注入的商业信息，也不会让消费者产生厌恶的感觉，他们反而更愿意接受，大大提高了商业信息或品牌的曝光率。