1.2 用实力说话，H5移动营销的优势

H5移动营销的实力不言而喻，不管是对开发者、企业还是用户来说，都具有很多优势，本节将分析具体的内容。

1.2.1 6大优势，助力企业一站式营销

对于开发者或者企业来说，H5在成本、开发、运营、应用、维护和推广等方面都具有很多营销优势，下面将分别进行介绍。

1. 成本优势：各方成本大幅下降

从企业的传统宣传方式而言，如电视广告、企业横幅、宣传海报、活动展板、活动宣传单、灯箱宣传以及刊物宣传等，需要投入的资金较多，而宣传的效果往往有限。尤其是电视广告和网络广告等宣传方式，需要的费用则更多。这些宣传方式对于H5而言，却都以投入资金多而成为企业进行宣传时的第二选择。

通过H5营销，企业所需要花费的只是H5页面的设计成本和维护成本，投入的资金并不算多，具有成本优势。

【专家提醒】

从用户角度来说，他不需要下载安装H5，也不用浪费流量和时间，可以更快地触达自己的核心需求，因此其使用成本非常低。用户看到一个H5时，想看根据提示看即可，不想看直接关掉就行，也不需要卸载这些操作。

2. 开发优势：开源生态系统发达

H5营销之所以受到企业的青睐，与它所具有的开发优势是分不开的，如图1-20所示。

3. 运营优势：快速迭代、持续交付

H5的运营比较简单，企业只需要通过开发平台的后台，即可快速收集用户的各种数据，如流量统计、分享统计、互动统计、扩展网址统计、分享渠道统计、独立访客（UV）统计、访问设备、访客停留时间/阅读深度以及地域访问统计等数据情况。

同时，H5的运营优势具体表现在以下两个方面，如图1-21所示。

4. 应用优势：灵活的跨平台性能

面对多屏应用的当下，各种智能设备、各种操作系统以及各种应用平台，都制定了不同的开发要求，让应用开发者感到痛苦不堪。如苹果iOS系统和安卓系统等，企业在开发APP时，需要做两个才行。而H5具有非常灵活的跨平台性能，可以帮助企业避免很多麻烦，如图1-22所示。

【专家提醒】

企业只需做一个H5，即可应用到多种平台上，不管是开发H5的资金和时间，还是后期的运营维护，都更加节省、方便，这明显也是移动应用的一个刚需。

5. 维护优势：开放代码更加安全

H5在维护方面的优势主要体现在以下两个方面，如图1-23所示。

6. 推广优势：更易推广、更易爆发

大数据时代的智能手机作为信息接收和发布的载体，其使用量要远远超过笔记本电脑和平板电脑之类的其他移动信息设备，若把H5的发展比作疯长的茂林，那么智能手机便是H5生存、生长所依靠的土壤。智能手机对H5发展的有利特点如图1-24所示。

随着科技的发展，智能手机的功能也日益强大，除了支持各类娱乐H5的应用外，也支持许多技术操作性H5的应用，视、听、读、写、视频剪辑的功能日渐追赶上电脑，使得H5的操作越来越自由、简便，同时也更加容易推广和爆发，其主要优势如图1-25所示。

例如，《围住神经猫》是一个比较老却非常经典的H5作品，如图1-26所示，早在2014年7月就上线了，据悉其开发时间仅为一天半，而且整个开发团队只有两个人，一个负责美术设计，另一个负责程序开发。

游戏规则非常简单，在画面中会随机出现两种颜色的圆点，而扭动的小猫只会停留在灰色圆点上，我们可以点击灰色圆点将其变成橙色，只要用橙色圆点将小猫围住即可，系统会自动统计用户围住小猫使用的步数。

《围住神经猫》之所以取得成功，主要原因如图1-27所示。

相关数据显示，《围住神经猫》推出的第一天表现很普通，其独立玩家数（IP）只有23.4万，流量（PV）也只有86.3万，但在第二天马上呈现爆发式增长，上线48小时内其独立玩家数（IP）就突破了241万，流量（PV）也达到了1026万。《围住神经猫》在短短3天时间内，其访问量就达到了惊人的上亿次，同时也让H5游戏再度火热起来，这不得不说是移动互联网时代的传播奇迹。

在《围住神经猫》取得成功后，其开发团队还联合腾讯在“神经猫”这个IP上大做文章，推出了《神经猫的日常》，其中包含《围住神经猫》《暴打神经猫》《神经猫广场舞》等多款小游戏。

1.2.2 3大好处，让用户对H5爱不释手

随着移动互联网的进一步深入，垂直化成为市场的趋势，也是进一步体现市场价值的一种方式。在各行各业，用户始终是核心因素，根据用户的需求而制作和运营H5是必然的。那么，H5对于用户而言，究竟有哪些优势？本节将进行具体分析。

1. 使用门槛大幅降低

如今，微信已经成为人们的刚需应用，无论是年轻人，还是老人或者小孩，基本上大家都在用，微信和朋友圈的火爆同时带动了H5。

与APP相比，H5的使用门槛非常低，它无须下载，即点即用，而且还可以承载多种多样的信息内容，用户易参与，H5的内容可以引发用户共鸣，H5提供的利益可以驱使他们转发，因此受到用户的喜爱。例如，大家看到线上或者线下有趣的H5页面，只要打开微信扫一扫即可通过微信来浏览其中的内容，非常方便，如图1-28所示。

2. 实时更新，差量更新

H5的更新十分方便，而且不需要经过应用商店的审核和发布等繁杂的过程，可以将新服务快速传达给用户。

同时，H5可以采用差量更新技术，也就是说，如果你只改动了其中的一个页面，那么发布更新时，只需要更新这个页面即可，这样做用户也无须更新所有的H5页面，可以给用户节省下载流量，以更快的速度加载，带来的体验比原生应用更好。

3. 浏览方便，跨应用使用

在原生应用体系中，用户需要在不同的APP中切换时，首先要找到桌面或者应用菜单，然后点击其中的APP图标来启动，这样做效率比较低，而且非常费事。

【专家提醒】

智能手机是大众生活的必需品，企业发布的H5营销活动能够第一时间通过智能手机上的各种应用被大众所接收。线上用户的互动性也由于了解活动所需时间的缩短而变得更加实时化。

而对于H5应用来说，它只是一个网页链接，用户使用时可以很方便地实现跨应用操作，在各种应用中打开H5，把其中的内容显示出来，不用切换到桌面，也无须再次输入数据，即可在各种应用中互相传递数据。如图1-29所示，为使用QQ浏览器和微信打开同一个H5页面。