第四节 卡通图案

从家用纺织品中，我们发现无论是新生婴儿还是新婚夫妇抑或古稀老人，每一个群体都蕴藏着不小的消费空间。目前我国婴幼儿用品市场进入高速发展期，婴幼儿用品消费以每年17%的速度递增，远远高于同期社会商品零售的增幅。随着产品的逐步深度开发，这个市场的规模将有望得到进一步拓展，婴幼儿家纺尤其是床上用品之所以能成为人们关注的焦点，成为父母不惜一掷千金购买的目标，其中重要原因是儿童纺织品不再仅仅是生活必需品，它的功能正在被逐步提升，充斥其中的除了关爱之外，还拥有父母对孩子美好未来的期望和展望。而婴幼儿纺织品图案的时尚元素更加丰富，它甚至不受现实生活元素的限制，婴幼儿纺织品图案的设计是最自由的，可以写实也可以是现实的变形。虽然在他们的生活中并没有这些东西的存在，但几乎所有的孩子们都是在自己的想象中一点一点地认知生活的。所以，对于婴幼儿来说时尚就是他们故事里的一个个熟悉的卡通人物，对于父母来说那些就是加入了启发儿童智力的设计。孩子们的世界总少不了童话故事的陪伴，女孩梦想着成为漂亮可爱的小公主，而男孩幻想着有一天成为超级赛车手或是英勇的机械战士。无论梦想着什么，快乐始终是孩子最需要的，无忧无虑的童年生活，在一个属于自己的小天地里度过快乐时光，是每个孩子心中的愿望。而卡通的诞生是作为童话的一种生动的表现形式，它简单、明了、轻松、活泼，它最忠实的观众群自然也是孩子，出于这一点，它被广泛运用到了纺织品上。

从商业运作上讲，在纺织品上运用卡通图案是一种很有效的营销手段，孩子会因喜爱卡通中的人物而购买，同样也会因为有了绘有卡通人物的纺织品而想去了解关于它的故事，这样卡通人物也会深入人心，这是一个相辅相成、循序渐进的过程。这个过程则为儿童图案设计注入了生命。所谓的生命，指的是在卡通中有着丰富性格特征的、鲜活的卡通人物。像迪士尼公司的代言形象可爱的米老鼠和憨厚的唐老鸭，美国动画片的主角狮子王，日本动画片里的卡通少女、机器人等形象，它们都有各自的特点，属于不同的童话空间，在童话里有着不同的经历。尽管他们出自不同的创作人，甚至来自不同的国家，但他们也有着极其相似的性格共性，那就是善良、正直、勇敢、重视朋友、站在正义的立场上，最后得到成功，或者他们有着强烈的求知欲望。这很显然体现了人们对真、善、美的呼唤。把这些放在儿童纺织品图案设计上则是儿童明辨是非的一种引导，卡通图案在这里也不仅仅只是一个单纯的装饰图案，它代表一个鲜活的生命，一个动人的故事。可以说卡通图案为儿童纺织品注入了生命。因此在儿童纺织品图案的设计方面，首先考虑的应是外观的可爱活泼，色彩的鲜艳。

根据儿童成长的三大阶段，以及男孩、女孩的不同喜好，适龄适性地使用恰当的颜色，运用不同的花色、图案组合满足市场需求，为儿童纺织品添姿添彩，也为孩子的梦想着色。

对颜色已逐渐具有分辨能力的新生婴儿而言，使用淡粉色系营造愉悦的环境，给予婴儿视力发展良好的刺激。

学龄前儿童，对色彩的敏感超出大人的想象，此时可以用鲜艳的色彩，激发孩子丰富的想象力。

青少年时期的孩子，对外界非常好奇、爱幻想，他们喜欢鲜艳强烈的色彩，以发挥他们的奇思妙想。男生活泼好动，女生文静乖巧，男孩子的色彩大多以蓝色、粉蓝色、绿色等为主，采用球体等男孩钟爱的卡通图案，使男孩的纺织品既可爱又具男性味；女孩子则较多地选用粉红、洋红、橙色等，采用花朵等女孩喜欢的卡通图案，使女孩的纺织品既趣致又具柔性美。为满足多种不同的需要，一个系列的纺织品会有更多不同颜色的选择。过去在儿童纺织品的选择上，认为只要是颜色鲜艳、图案活泼的就可以给任何孩子使用，但其实，纺织品的图案对儿童的成长是有影响的。如生性好动甚至有多动症的孩子，选择蓝色、紫色等冷色调以使之安静，而采用强烈、浓艳的暖色调则会产生相反的效果；个性张扬的孩子，可以以较素的纺织品来收敛他的情绪。图2-11所示为卡通图案。

图2-11 蕴藏着少年儿童彩色梦的卡通图案