二、审美规律：审美疲劳发生的内联因

审美疲劳首先是一种神经活动。审美加工相关的脑区主要涉及感知觉、运动、情绪以及奖赏等技能系统（黄子岚等，2012）。艺术作品的审美体验与日常生活中产品的审美体验最主要区别是：艺术作品的审美体验表现为主体有意识地与审美对象保持心理距离，同时主体以高卷入、强意念积极参与的方式对审美对象进行知觉活动，与此不同的是产品的审美体验大多表现为主体未预期的、低卷入和非意识的审美知觉过程（李东进等，2013）。神经科学研究证实，审美体验是一种提供自我奖励的认知过程（Leder et al.，2004）。例如，产品包装设计体现出的美学价值越高，就越容易激发大脑中的奖励系统，增加产品的评价和偏好（Reimann et al.，2010）。因此，从对象来看，审美疲劳表现为刺激的信号源刺激力度减弱，不再作为“挑战性场景”（李进东等，2013）提供奖励性鼓励，从而激发审美主体的审美投入。从主体来看，表现为主体神经系统的运动中能量消耗到一定限度，在没有新的刺激的情况下所产生的灵敏度下降，兴奋减弱，对审美对象厌弃，渴望休息。

从审美角度看，在现实的消费活动中，消费者对产品产生审美疲劳主要由两种原因导致。第一，产品形式呆板。产品的形式主要是指产品的外在表现，如产品的形状、图案、线条、色彩、纹理、声音、文字等以及它们之间相结合的外观呈现。形式上设计优秀的产品一定是多样要素的有机统一，而通常越单一的组合形式，越容易导致审美疲劳的产生。第二，产品内容贫乏。产品的内容主要是指产品体现出来的内在价值与传输出的意义，以及背后隐含着的文化精神内容。产品蕴含的内在文化意义和精神价值越高，越容易让消费者体验到可持续的审美体验，也越不容易产生审美疲劳。

总的来看，审美疲劳的出现，是人类审美活动中的客观规律，是主体对客体产生审美需求与审美满足之间的一种循环：审美需求—审美满足（体验）—审美疲劳—新的审美需求……审美需求诱发消费行为的出现，审美疲劳则会阻滞消费行为的发生。在一定时间内，当消费者审美需求与产品美感效用相符时，美感边际效用发挥到最大；而当消费者的审美需求被满足后，产品的美感边际效用则会递减。美感需求是对产品进行美学设计的基础，而美感满足（体验）则是产品进行美学设计的目的，产品的美学体验因需求而“缘起”，因满足而“缘灭”。