企业营销面临的环境是复杂多变的，如何在变化的环境中求得生存和发展是营销面临的重要问题。企业不仅要面对激烈的市场竞争，而且要满足不断变化的消费需求，还要主动适应不断变化的市场。市场营销战略是企业面对激烈变化，严峻挑战的市场环境，为企业的长期生存和发展而进行的谋划与思考、事关全局的总体规划，是企业市场营销管理的总的指导方针。
本章核心内容提示
1.掌握营销战略的概念；
2.理解营销战略的分类；
3.掌握营销战略的研究方法；
4.能对相关案例进行营销战略分析。
