第一章 导论

市场营销是一门实践性很强的管理应用学科。它的建立和发展是市场经济高度发展的产物，并且随着市场经济的发展和竞争的加剧而变得越来越重要。

市场营销学的研究起源于20世纪的美国，是一门以经济科学、行为科学和现代管理理论为基础，研究以满足消费者需求为中心的企业市场营销活动及规律性的综合性应用科学。市场营销活动以一定的经营观念为指导，因此在明确市场营销核心概念的基础上，正确认识市场营销管理的实质与任务，全面理解现代市场营销观念的内涵，对于搞好市场营销、加强经营管理、提高企业经济效益具有重要意义。

本章核心内容提示

1.掌握市场及市场营销的内涵；

2.了解市场营销的核心概念；

3.掌握市场营销的功能；

4.掌握市场营销观念及其发展；

5.了解市场营销学科及其发展。