7.1 选取域名的原则

域名在网站建设中具有很重要的作用，它是联系企业与网络客户的纽带。就好比一个品牌、商标一样具有重要的识别作用，是站点与网民沟通的直接渠道。所以一个优秀的域名应该能让访问者轻松地记忆，并且快速地输入。一个优秀的域名能让搜索引擎更容易地给予权重评级，并连带着提升相关内容关键词的排名。所以说，选一个好域名能让你的企业在建站之初抢占先机。

那么怎么才能选到一个好的域名呢，一般使用以下几个原则衡量。

1．易于记忆

好域名的基本原则应该是易于记忆。

这一点理解起来很简单：因为只有让访问者记住你，才能产生不断回头访问、才能产生可能的销售行为。

从域名的两部分结构上我们可以得知，易于记忆也必定分为两个部分，一个是域名的主题词够短，另一个是域名的后缀符合网民使用习惯，这就派生了易于记忆域名的两个特性。

2．短域名优先

在短域名方面，典型的案例就是www.g.cn，这是Google在中国的域名。这个域名选择Google的第一个字符“G”，让用户很容易就把Google和它联系起来，是个非常优秀的域名。

但是，从网民使用网络的实际情况来看，并不是短的域名就能让用户快速记忆，因为短的域名先天就比较缺乏语义表达功能，所以如果不是像Google这样突出的品牌，短的域名或许并不一定适合所有人。另外，在域名注册增速暴涨的今天，并不是所有人都有机会注册到简短的域名。

虽然简短的域名是大家追捧的对象，但是，当网站建设者无法注册到简短域名的时候，就需要有一个“备用方案”，也就是转而追求优秀域名的其他特征。

3．符合网民习惯的后缀

具体来说，好的域名应该尽量使用常见的后缀，如以下的后缀就是比较适合网站优化的域名后缀。

● .com——通用域名后缀，任何个人、团体均可使用。.com原本用于企业、公司，现在已经被各行业广泛使用。从最初的互联网雏形开始，.com的域名就是首选，因为几乎所有的初级网民，都习惯．com，而很少注意其他后缀的域名。

● .net——最初用于网络机构的域名后缀，比如ISP就可能使用这样的后缀。相对于．com而言，.net域名后缀对低级用户的“亲和力”稍差。

● .com.cn——中国企业的域名后缀，适合记忆，效果略差于前两者。

● .cn——中国特有域名，比较适合国人使用，也拥有比较好的方便记忆率。但总体来说效果差于前两者，与．com.cn域名后缀类似。

● .edu——教育机构域名后缀。如果网站建设者能使用这样的域名是最好不过，但是在实际情况下，很少有针对教育机构域名所做的优化项目。

● .gov——政府机构域名后缀。与教育机构域名一样，采用政府机构的域名后缀，难点也是普通人无法申请。

既然有适合记忆的后缀，自然有不适合网民记忆的后缀。做网站时，不建议用户为了节省域名费用而选择这些域名后缀。

● .org——用于各类组织机构的域名后缀，包括非营利团体。这个域名在不被人喜爱的域名后缀中排名靠前，在被人喜爱的域名后缀中排名靠后，意思就是中等偏下。

● .cc——最新的全球性国际顶级域名，具有和．COM、.NET及．ORG完全一样的性质、功能和注册原则（适合个人和单位申请）。CC的英文原义是“Commercial Company”（商业公司）的缩写，含义明确、简单易记。但是此域名的习惯性记忆率还非常低，有待提高。

● .biz—.biz与．com分属于不同的管理机构，是同等级的域名后缀。在现在的网络中，这样的域名后缀对普通访问者来说还不是很常用。

除上述一些域名后缀以外，其他还有一些域名后缀，但是往往都比较少见，不建议用户使用。

4．具有内涵

一个优秀的域名应该不但具有容易记忆的特点，还应该具备一定的内涵。也就是说，当别人看到网站的域名的时候，能快速想到网站的主题、品牌、业务、产品等。像如风达快递官方网站的域名为www.rufengda.com，表示快速到达的意思，而如风达快递则借此传递公司及时送达的品牌含义。

用有一定意义和内涵的词或词组作域名，不但可记忆性好，而且有助于实现企业的营销目标。

常规有内涵的域名有企业的名称、产品名称、商标名、品牌名、主题等，这些都是不错的选择，这样能够使企业的网络营销目标和非网络营销目标达成一致，也更容易做搜索引擎优化。比如开心网的域名www.kaixin001.com，世纪佳缘的域名www.jiayuan.com。

5．易于输入

易于输入是提高用户体验的一个重要流程。虽然现在大家都习惯使用搜索引擎来查询想要得到的信息，但是在搜索引擎优化和网络品牌的创造中，好的域名也同时需要考虑自身的输入方便性，以便老客户或者“忠实粉丝”通过域名光顾网站。

一个方便输入的域名应该尽量使用通俗易懂的语义结构和词组结构，例如，现在很多域名采用的是数字和拼音的组合：

www.1ting.com

www.55tuan.com

这样的域名是比较符合输入习惯的，也让人能第一时间理解网站主题：第一个域名可能是做音乐的，第二个域名可能是做团购的。

与上面的例子相对应，有些域名是不适合输入的，例如：

www.ai-tingba.com

www.rong_shuxia.com

这两个域名从方便记忆的角度上说都没有问题，而且属于比较优秀的域名。但是第一个域名需要输入一个连接符“-”，这就不太受用户喜欢；而第二个域名需要输入一个下画线“_”，更是容易被人忽视——如果正好竞争对手选择类似的域名，而没有中间的连接符和下画线的话，原本你的客户都极可能因为输入错误域名而跑到别人的网站上。