7.2 选取域名的技巧

在搜索引擎优化中，域名选取是个仁者见仁智者见智的问题，不同的优化策略有不同的选择思路，很难说什么样的策略是优秀的，什么样的策略是失败的，但是一些成功的典型案例总结仍对我们具有借鉴指导意义。

常言说“师傅领进门，修行在个人”，域名选择需要根据具体情况进行分析。下面的各种域名选择技巧虽然有一定的借鉴意义，但不能生搬硬套，要学会活学活用，做到“青出于蓝而胜于蓝”，举一反三。

1．用企业名作域名

当某些企业已经具备优秀的号召力和足够多元化的产品、服务时，不管是从搜索引擎优化还是从品牌营销的角度来说，这无疑都是最佳的选择。如果企业足够成熟，并且产品多元化，最好的域名选择方式是使用企业名作为域名。

当然，当企业选择将企业名作为域名的时候，也应当综合考虑域名选择的原则，比如便于记忆、适合企业产品主销地区的语言习惯、域名长短等。

例如，北京动物园的域名为：www.beijingzoo.com，这就是一个拼音+英文单词结合的方式，根据国人的语言习惯，很容易就能理解域名的含义。

国内有些企业的名称比较长，如果用汉语拼音或者用相应的英文名作为域名，就会显得过于烦琐，不便于记忆。因此，用企业名称的缩写作为域名也不失为一种好方法。缩写包括两种方法：

① 汉语拼音缩写。

② 英文缩写。

再如，国内知名酒业集团泸州老窖的域名为：www.lzlj.com.cn。这个域名就是企业名“泸州老窖”的汉语拼音首字母缩写，当然也极易让人理解其含义。

同样，将企业名作为域名主体，但是采用英文缩写的知名企业、团体也很多。比如，中国电子商务网的域名为：www.chinaeb.com.cn。这个域名是纯粹的英文缩写域名，取“中国”的英文“china”，结合“电子商务”的英文“e-business”缩写“eb”而成，也很容易让人理解并记忆。计算机世界的域名为：www.ccw.com.cn。这个域名选择三个英文词的缩写，分别是“中国China”“计算机Computer”和“世界World”，取三个词的首字母缩写就是“CCW”。

当然，在域名选择上，网站建设者的看法可能是不一样的，但是共同点都一样：一个好的域名更利于优化、更利于后期品牌的建立、更利于产品的营销和网站的推广。

2．用品牌作域名

用品牌作域名不太适合新的、小型企业网站，因为品牌力量虽然很强大，但是品牌的营造却需要很长时间。作为搜索引擎优化来讲，一般使用优化的中小企业都是非知名品牌，所以如果用品牌作域名，有好处也有坏处。

用品牌作域名的优势如下。

① 让用户加深对品牌的认识。

② 让用户更容易牢记品牌。

③ 对品牌自身的营造有帮助。

用品牌作域名的劣势如下。

① 品牌不一定被所有人知晓，所以容易被人忽略。

② 当品牌营造没有完成，用户会觉得没有信任感。

③ 如果是要优化产品关键词，用品牌作为关键词不能很好地支持优化措施实施。

④ 采用品牌作为域名需要具体问题具体分析：如果是一个需要推广品牌的企业，那采用品牌作域名无可厚非；如果是一个需要推广产品的网站，用品牌作域名未必是好事。

以国内大型电子商务网站淘宝网为例，域名是：www.taobao.com。这是一个以品牌作域名的典型例子。淘宝在当今早已深入人心，其品牌知名度绝对不亚于任何一个成功的门户网站，甚至有过之而无不及。使用www.taobao.com作为域名，不但能让用户很容易就产生品牌联想，而且还能突出自己的品牌理念，是一个成功域名的典范，如下图所示。

3．用产品作域名

相对用企业和品牌作域名来说，使用产品作域名具有更多的适用性，也更广泛。

比如，在游戏界顶顶有名的暴雪公司，旗下的魔兽世界在国内可谓风行一时，无疑是网络游戏的典范。“魔兽世界中国”的域名选择就用产品作为域名组成的方式：www.warcraftchina. com。

在这个域名中，“warcraft”是产品名，“china”是地区说明，这样的域名同样可以让访问者第一时间清楚地知道自己访问的网站是做什么的，也更方便用户记忆。如下图所示。

4．用主关键词作域名

对搜索引擎优化来说，最常见的也是最有效的域名选取方式就是采用主关键字作为域名，或者是将关键字作为域名组成元素。

这一点很容易理解，搜索引擎优化的主要技术目的就是为提高关键词的排名，而直接将关键词融入域名中就能更好地突出关键字，并且能很清楚地告诉访问者和搜索引擎。

① 我是做XX业务的。

② 我是做XX产品的。

③ 我是做XX行业的。

④ 我是提供XX服务的。

⑤ 我的内容是关于XX的。

例如，国内有很多网络安全、黑客技术相关的站点，其中“黑客防线”作为最老的网络安全媒体发行者，就是直接将主关键词作为域名：www.Hacker.com.cn。如下图所示。

先不管这个站点最后搜索引擎优化的结果如何（实际上此站在百度中的排名不错），单就域名而言，这样的域名选择无疑是很优秀的，能直接将自己的主题告诉给别人，是目前搜索引擎优化中主流的域名选择方法。