1.2　短视频平台呈“井喷”增长

随着短视频市场的火热，我国短视频平台在2016年呈现出井喷式发展。在此后的三年里，截至2019年年底尽管在短视频平台数量上没有出现大幅增长，但市场环境却发生了变化，相互之间竞争日益加剧，两极分化现象日益严重。

抖音受到人们欢迎是在这样的市场中优胜劣汰的结果。抖音并在持续强劲地逆生长着。自从2016年9月正式上线起，抖音的发展大致经历9个阶段，具体如表1-1所列。

表1-1　抖音发展的9个重要阶段

追根溯源，我国短视频平台的出现并不是最近才有的，它一直伴随着互联网的发展而不断变化，并在不断完善。20世纪90年代后期21世纪初期，我国互联网刚刚兴起，第一代视频类平台形成，例如9158视频社区、六间房视频网站、YY直播、AcFun弹幕视频网（又称A站，图1-3中未列出）、新浪秀场等。不过，这个时期出现的短视频平台，主业务并非真正意义上的短视频，仍停留在语音聊天、视频聊天等单一的互动阶段。

直到2012年，新浪秀场开启短视频1.0时代，算是短视频正式登台。在随后的两年里，大量视频平台如雨后春笋般崛起，例如美拍、秒拍、龙珠、花椒、映客、闪咖等。2005—2017年间我国直播、短视频平台的发展情况如图1-3所示。

图1-3　2005—2017年间我国直播、短视频平台发展情况

虽然短视频业经历了多个发展时期，但真正代表了一个时代、具有划时代意义的是在2015年后。2015年，特别是下半年，国内的短视频行业进入快速发展期，尤其是随着移动互联网的发展，移动智能设备的普及，短视频开始由PC端转到移动端。无论从平台数量、发展速度、参与人群、直播、短视频内容等，还是商业模式、资本吸引都开创了以往所没有的新局面。在2016年迎来了小爆发，并很快进入了井喷期，这一年也被誉为短视频元年。

随着短视频平台的增多，我国也进入了全民短视频时代，在这种大环境下，短视频成为一种新的表达方式已是必然。抖音也趁此机会发展起来，并得到很多人的关注。据有关数据显示，截至2019年8月，抖音日活跃用户量（DAU）突破3.2亿人。平台上的内容也非常多样化，除游戏、唱歌、跳舞、秀才艺、吃穿住行用外，还延伸到新闻、体育、教育、游戏等更多领域，涉及面非常广。任何短视频平台的发展，都没有抖音发展如此之快，影响力如此之大，涵盖人群如此之广。