1.3　短视频重点布局的几个领域

短视频平台井喷式的发展，用户情绪高涨、积极参与，使短视频行业竞争愈发激烈，不少平台刚刚起步就遭遇经营困境。那么，抖音如何在激烈的竞争中取胜，并呈现逆势而上的发展态势呢？最核心的就是高质量的内容。自媒体之间的竞争起初是流量之争，发展到后期就是内容之争了，只有有了优质的内容才能赢得用户。

那么抖音上的视频内容是如何做的呢？为了更好地了解这个问题，我们先来了看一下目前大多数短视频平台重点布局的4个内容类型。纵观所有平台的内容可以发现，大致有4类，第一类是泛娱乐，占总数的44%；第二类是秀场，占总数的34%；第三类是游戏，占总数的16%；其他统归为一个板块占6%。短视频内容分类及其所占的市场份额如图1-4所示。

图1-4　短视频内容分类及其所占市场份额

泛娱乐类是短视频做得较多的内容，几乎所有平台都有不同程度的涉及，例如，直播吧、风云直播、乐视体育、章鱼TV等平台。接下来是秀场类内容竞争也比较激烈，以抖音、映客、花椒直播、一直播、YY、陌陌为代表；游戏类内容受众比较单一，但比较集中，以游戏直播为主的平台非常多，以斗鱼、龙珠、战旗为代表。

这里有一点需要特别注意，那就是6%的其他类内容，这6%代表什么呢？即商业类视频。商业类内容与泛娱乐类、游戏类、秀场类有着非常大的区别，它是随着直播、短视频与企业管理、营销的融合、接轨，逐步延伸出来的一个新内容。这个内容是专门针对企业管理、运营和营销而言的，现在专注于商业类短视频内容的平台有很多。如乐直播、微吼、直播工场、顶播等，具体如图1-5所示。

图1-5　4大主要商业类直播、短视频平台及其运用场景

虽然在商业类内容输出上，抖音不及上述这些专业平台，但由于其具有相当大的用户基础，传播效应却非常好。

当商业类内容成为短视频洪流中的一股清流时，一批致力于为企业管理与营销的、专门为企业提供短视频服务的第三方平台陆续诞生。商业类内容的出现，被认为是短视频内容发展的一个新阶段，预示着直播、短视频内容未来必将与企业结合，商业化趋势越来越强，也预示着直播、短视频正在向经济价值靠拢。抖音势必会改变自己以便抓住这个大势，而作为内容输出方的企业自然也不会放过这个机会。