004　宣传推广型活动：以推广品牌为主

在生活中会有一部分企业比较注重品牌宣传与推广，于是就会选择策划宣传推广型活动，进一步提高企业品牌的影响力。宣传推广型活动策划不同于盈利型，它的主要目的不是销售产品获得盈利，而是宣传品牌，所以一般宣传推广型活动在形式上都十分吸引人，各种类型的晚会是商家常用的表现形式。

例如，某公司在端午节推出“吃粽子庆端午”的品牌宣传推广活动。为了推广此次活动，还特意邀请了知名人士出席开幕仪式，以献爱心的方式联合多家企业捐献18万元购买粽子赠送给当地的孤儿和五保户，让他们能在端午节当天一起分享佳节美味。该活动以捐赠爱心粽子为由，进一步推广和宣传品牌，本次宣传活动受到了当地群众的很大关注。

“吃粽子庆端午”活动的成功之处在于，它用公益宣传的形式举办活动，不仅在产品上抓住了消费者的需求，在味觉上给消费者带来了不同的体验，还增强了活动的宣传力度。

一般来说，常用的宣传推广型活动有公益活动、社会活动、颁奖活动，对这几种活动形式的具体分析如图1-3所示。

图1-3　常用的宣传推广型活动