第3章12个优势：善用网络媒体资源

18世纪中期，人类开始第一次科技革命，进入了工业时代；19世纪中叶，人类开始了第二次科技革命，进入了能源时代；20世纪中段，人类开始了第三次科技革命，进入了信息时代。今天，随着互联网技术的不断发展，利用好网络媒体资源，对于活动策划来说无疑也是一场革命。

025　网络资源：数量庞大的潜在用户

网络是当今社会的一个重要组成部分。网络让我们的生活变得更加便捷，让我们可以轻松出行，简装旅行；网络也可以改变我们的生活方式，让我们足不出户知晓天下大事，还能维持正常生活。网络似乎在改变一切，出行方式、沟通方式、支付方式等，当然，这其中也包括活动策划。网络为活动策划提供了许多便利，主要表现在6个方面，如图3-1所示。

图3-1　网络为活动提供的便利

据中国互联网络信息中心2019年8月发布的《第44次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2019年6月，中国网民规模达8.54亿人，手机网民规模达8.47亿人。如此庞大的群体还在继续增长，并且随着信息技术的发展和互联网的进一步普及，其增长的速度将越来越快，如图3-2所示。

来源：中国互联网络发展状况统计调查

图3-2　互联网用户持续增加

从上述信息中，我们可以看出互联网的普及率已经非常之高，每一块电脑屏幕或手机屏幕前都可能链接着千千万万的互联网用户，而这千千万万的互联网用户都是可以成为活动的受众的。

例如“ALS冰桶挑战赛”，这一项在互联网上发布的公益活动，活动规则要求参与者在网络上发布一个视频，视频的内容为参与者自己被冰水从头顶浇遍全身，然后该参与者便可以指定其他人来接力活动。而被指定者如果不在24小时内完成挑战，就要选择为对抗“肌肉萎缩性侧索硬化症”捐出100美元。该活动集宣传与募捐两个目的为一体，宣传被称为渐冻人的罕见疾病的同时，也为帮助渐冻人患者治疗进行募款。

因为富有创意的活动形式和公益成分的加成，冰桶挑战活动在互联网呈现病毒式的传播，光是新浪微博上相关内容的点击阅读量就已达到了45亿次。