1.5.1　实用性原则

在设计CI时，实用性具有相当重要的地位。因为消费者在选择购买商品时，除了看重商品本身的外观、价值之外，最注重的还是实用性，特别是一些家电、工具类等产品。比如说一个电饭煲，即使具有非常吸引人的外观，但是没有很强的实用性，消费者也是不会买单的。

设计理念：这是鱼产品加工品牌Milarex视觉形象设计的延伸产品手提袋展示效果。该产品以结实的布料为原材料，而且整个内置空间足够大，可以帮助消费者减轻双手的重量。具有很强的实用性。

色彩点评：整体以深蓝色和浅橘色为主色调。既与企业品牌的经营性质相吻合，又给人以海洋般的深邃感。简单大方的颜色搭配，即使平时逛街使用，也不会觉得有不妥之处。

放置在手提袋中间部位的标志文字和图案，十分醒目，让人一目了然。可以在受众的使用过程中，对品牌进行宣传。

右侧手提袋底部的简单线条装饰，极大地丰富了整体的细节效果。

这是BAU高尔夫俱乐部企业形象设计的笔记本展示效果。以笔记本作为品牌传播的载体，既有很好的实用性，同时又创意十足。整体以深绿色为主色调，凸显出高尔夫场地绿色草坪的清新与舒畅。而且整个笔记本封面除了标志图案之外没有其他多余的装饰，十分引人注目。

这是Workshop Built品牌VI设计的杯子展示效果。将品牌形象以受众每天都要使用的杯子为载体呈现出来，具有很强的实用功能，在无形之中对品牌进行了有效的宣传与推广。同时蓝色系的杯身，给人以冷静、理智的视觉感受。简单的深色品牌文字，使杯子获得了很好的装饰效果。

设计理念：这是Phil'z咖啡店品牌形象重塑的咖啡杯展示效果。整体颜色搭配给人一种优雅、精致的视觉体验。特别是右侧咖啡杯腰封上方各种小图案的装饰，让单调的杯子瞬间活跃起来。既可以在喝咖啡时给消费者营造一种愉悦的食用氛围，同时也可以将其作为笔筒，甚至当作摆设。一杯多用，具有很强的实用性。

色彩点评：以橙色和深红色为主色调，在冷暖色调的对比中尽显企业独特的文化经营理念。而且腰封浅色调的点缀，可让受众的视觉疲劳得到一定程度的缓解。

放在杯子中间部位的抽象人物简笔画，简单线条勾勒的帽子和眼镜，既打破了杯身的单调与乏味，同时又极具创意。

整个杯子设计中规中矩，采用基本的方式。但却在规范中凸显创意与个性，别具一种另类的时尚美感，很容易给人留下深刻印象。

这是韩国在线烹饪服务Public Kitchen品牌设计的碗展示效果。每只碗都采用同色系的渐变色，在颜色的过渡中，既给消费者在选择时提供一定的视觉缓冲，同时也凸显企业贴心的服务态度，以及时尚与精致并存的文化理念。在矩形边框内的浅色标志，具有很好的视觉聚拢效果。

这是Hotel Motel高端运动鞋品牌VI形象设计的鞋袋展示效果。这个鞋袋既可以手提，又可以肩挎，提供了两种不同的携带方式。而且内部空间足够大，在去需要换鞋的地方非常方便，具有很强的实用性。而且，浅橘色的包身，凸显时尚大气。凹陷形式的标志文字，丰富了整体的细节感。