1.5.2　商用性原则

作为企业来讲，几乎所有的设计都要具有商业性。因为只有产品具有一定的商业属性，企业才能够获得利润。所以在对企业形象CI进行设计时，要从商业的角度出发。但是过度的商业化，不仅不会给企业带来巨大的经济效益，反而会适得其反。

设计理念：这是Eremo Santa Barbara乡村农舍品牌形象设计的必备物品摆放展示效果。整个摆设有信纸、名片、水杯、蜡烛等物品，看似随意的摆放却给人以视觉美感。既凸显了设计的商业化，同时也给顾客提供了遇到问题时的解决方案。

色彩点评：整体以青色和橘色为主色调。青色的信封和名片，给人以干净、纯洁的视觉感受。而具有柔和效果的橘色调，则营造出一种家的温馨的体验氛围。

无论是什么物品，都应将企业品牌标志设计在中间位置，让人一眼就能看到。只有如此，方可对品牌起到积极的宣传与推广作用。

半球形外观的蜡烛，独特的造型，极具美感，同时也给顾客提供了应急措施。

这是Rouge Patisserie烘焙店品牌形象设计的宣传广告。画面以实物产品的展示效果作为主图，可以让消费者对产品一目了然，增加其对企业的信赖感。将经过特殊设计的品牌文字首字母放在画面中间位置，而其外围的环形小文字，具有很好的聚拢效果，同时丰富了整体的设计细节。

这是Sofia楼盘视觉形象设计的宣传画册展示效果。封面采用较硬的材质，凸显出企业稳重、成熟的文化理念和经营管理模式。类似皇冠的金色渐变标志图案，给人以奢华、高贵的视觉感受和浓浓的商业气息。下方的文字既起到解释说明的作用，同时也丰富了整个封面。

设计理念：这是SK Advocacia律师事务所品牌形象设计的名片展示效果。将字母S和K经过特殊设计作为标志图案，创意十足，非常符合商业发展的需要。大小不一的文字，既有很好的说明性，同时也让受众在阅读时视力疲劳得到缓解。

色彩点评：名片背面以深色和橘色为主色调凸显事务所的严谨与沉稳。而正面的白色底色，将个人介绍的说明性文字清楚地凸显出来，体现出公开公正的企业文化理念。

横竖工整的标志图案，特别是外围描边矩形的添加，将受众的注意力全部集中于此，对品牌具有很好的宣传与推广效果。

简单的图案设计采用不同的颜色，既让受众在视觉上得到一定的缓解，同时也将该事务所灵活变通的经营性质表现出来。

这是韩国在线烹饪服务Public Kitchen品牌设计的罐装产品展示效果。采用透明的玻璃材质作为包装盒，既可以将内部产品清晰明了地展现在消费者眼前，同时还能获得其对企业品牌的信任与好感。浅色的标志文字放在瓶身上方，对品牌具有很好的宣传效果。

这是澳大利亚宠物机构Petbarn品牌新形象的宣传展示效果。将黑色的品牌标志放在左上角位置，整齐划一。而其他随意摆放的白色文字，让整个画面具有很强的动感。特别是以文字为支撑点的悬挂的小猫，既很好地表明了企业的经营性质，同时又突出其趣味性。