前言
我喜欢阅读。
通过阅读不同的书籍和文章，可以领略最前沿的商业趋势，了解企业通过何种创意策略克服困难、应对竞争，了解消费者行为背后的购买动机及决策驱动力，并洞悉各地文化异同所带来的差异化商业实践。
阅读给我带来的是海量的学问储备，这些学问储备充盈了我的头脑，丰富了我的人生，成为我的终身财富。
纵有万贯家财，如未惠及他人，便等同粪土。同理，腹有诗书学问，若无法分享予人，那也是一文不值。
因此，我喜欢做老师，因为可以在课堂上分享学问。我坚持写文，成为著书之人，因为书本和文思的力量可以将我的观点与他人切磋。我相信，分享就是最好的学习。
于是，就有了我的第四本书：《成为被喜欢的品牌》。
初衷
写《成为被喜欢的品牌》的初衷，源于国内很多品牌在品牌建设和塑造方面有过多曲解。品牌主不清楚品牌建设与营销之间的区别，不明白品牌建设对企业长期利润的重要性，不了解在互联网时代（尤其是新冠疫情后）建设品牌的方式与过去已大相径庭。所以，我希望通过通俗易懂的文字和生动的真实案例，为读者解析品牌建设的基础概念，希望以此启发大家进行深入思考。
在这个人与人可随时随地互通的信息时代，品牌最需要洞悉的是沟通模式的颠覆，沟通模式早已不再是“我跟你说”的对话语境。品牌要跟消费者做朋友，并认真经营与他们的关系。
在现实生活中，与人交往亦同理可循。互联网让我们掌握了一种全新的沟通方式，我们只有维系朋友关系，才能增强相互间的联系力。
作为一个终身学习的倡导者，2020年初，我与吴骎先生（Martin）在本职工作之余，联合创办了“壹陆学堂”学习社群，目的是为同样立志终身学习的人提供学习灵感，让大家在平日也可以修炼内功。这个社群的成员，大部分是我的学生和曾经听过我分享的朋友。大家日常在线分享学问，交流学习心得，这份友情甚至延续到了生活中。大家有一个共同目标，就是通过新的沟通模式，丰富个人的人生履历。
感谢
我从2019年就开始与中信出版集团的朋友策划选题、酝酿灵感了，但书文主题反复调整，始终未能落实，直至2020年初全球性的新型冠状病毒肺炎疫情暴发。这次疫情，带来了诸多不幸，全球经济停摆，万千家庭痛失至爱，实在是一次人类历史上的大灾难，让人十分痛心。
但世事造化，在居家隔离的这段时间，我反倒静下心有了充足的受众洞察，并构思本书该有的样子。灵感乍现，我打开电脑，在四个月之内就完成了本书的初稿。当然，撰稿期间所经历的各种跌宕起伏，不足为外人道也。
所以，首先要感谢中信出版集团同人的体谅和包容。特别是一直支持我的编辑宋冬雪女士，没有宋女士的耐心鼓励，我相信这本书不会有机会面世。
我也要感谢Martin，他除了帮助我阅读初稿内容，还给了我很多宝贵建议，并协力采访了8位创业者，分享了他们的品牌经营之道。
我的中文书写、表达能力向来不强，加之我是一个思维跳跃的人，所以特别邀请了我在香港大学的学生，充满智慧的张墨让女士编辑了本书的初稿。这是最冗长烦琐的工作，但因她对我的思路知之甚明，所以是最能胜任的一位。除了编辑文字，她还帮忙梳理了文叙观点间的前后逻辑。
本书可以完成，其实还有一群幕后功臣要感谢，他们就是“壹陆学堂”创始初期的160名会员。我们每天在微信群中交流学问，我也会趁机在群里分享书中的内容和案例，征询大家的观点和意见。大家在阅读本书时，可以看到他们对案例的评价。这真是一次超棒的共创内容和共同学习的体验！
在这里，我希望把这些学员的名字全列出来，以示我由衷的感谢（排名不分先后）：
张辰钰、赵楠、雷耿坚、伍青青、黄华君、洪瑜舒、陈雪琼、焦婷婷、周涛、范瑞祯、田玉清、乔双丽、金明、侯京侠、张洁、李飞英、马晨程、杨龙亮、郑雯、易灵琰、蒋子翰、张荣昌、孟海涛、戴薇、黄丹、林焱、马俊斌、杨舒婷、林昕、李岑枞、张墨让、李昕桥、曾凡欣、周筠、刘刚、梁宝燕、黄鹤、吴昊天、曾令影、赵秀娥、戚云芸、张磊、黄世盛、韩晶晶、庄穗君、付颖、刘晓燕、杨凤英、骆妙如、邹立孟、方娜、陈玉彬、张敏、糜若英、赵雷、蒋佳妤、孟洁华、李瑶、王务杰、吴柳荷、张璐、王静、邢子怡、沈鹭、梁甜、王雪、段竹颖、魏凡淳、杜金凤、王萌、王容、黄翠红、徐梦舟、张小燕、梁秀玲、陈慧雅、林静霞、范蕊婷、张弢、许学润、徐琨、谢文娟、刘亚琳、李家栋、吴瑜、赵麟、赵旖旎、田耕辉、周秋群、张蕤、徐萍、王彬、周晨、李佳炬、赵英男、张羽翔、曹雯、詹丽娜、梁立、刘莉莉、左唯政、陈美美、李静、胡蓝心、岳凌涵、谢超、段黎梅、陈乐领、张浩峰、段心鑫、胡妍妍、陈子聪、吴琪娟、范赟、黄俊杰、刘妙、黄广懿、陈丽斯、王卫东、唐菲、许冠雄、丁涛、于沐鑫、邓韫、夏艳、郭慧、周舟、丁丹、赵翔宇、林可婕、吴文斌、林瑞丰、李茂彦、陈娟、梁少珊、柯云、陈丽娟、黄开立、陈琴、黄晨阳、陈唯奕、关颖、李振、孙永刚、佘定洋、杨晓曼、徐军华、窦凯、范春雅、黄刚、张迪、苏婷婷、兰陈怡、张智慧、吴凯西、杨芳、舒雪丽、吴珺、甄伟常、顾慧滟、杨楚婷、郑兰翔、钟毓、钱多多。
最后，感谢亲人和朋友的支持。
预祝大家，阅《成为被喜欢的品牌》有所感，在实际工作中有所悟。
陈亮途
2020年5月31日