第一节　研究背景与意义

一、研究背景

（一）扩大休闲消费是我国经济发展进入新常态的必然要求

2014年5月，习近平同志在河南考察时首次提及“新常态”的概念，强调目前中国经济发展已经进入由高速增长向中高速增长转变，规模速度型粗放增长向质量效率型集约增长转变，要素投资驱动向创新驱动转变的新常态。新常态的本质是提质增效，然而其最终指向则是国民生活质量的提高和老百姓“获得感”的提升，这恰恰与居民消费水平和结构存在紧密联系。在经济新常态背景下，居民消费是国家和政府重点关注的内容，它逐渐成为未来经济增长的主要动力，对国民经济发展的贡献率将会稳步提升。为此，我国在宏观经济政策层面需要不断加强对居民消费的引导和推动。2018年下半年，中共中央、国务院发布《关于完善促进消费体制机制进一步激发居民消费潜力的若干意见》，目标在于全面营造良好消费环境和不断提升居民消费能力，进而切实增强消费对经济发展的基础性作用。值得注意的是，我国最终消费率在近些年开始出现反弹势头，由2011年的49.6%提升到2016年的53.6%，居民最终消费率也由2010年的35.9%提高到2015年的37.1%。

休闲消费是指在闲暇时间进行的休闲产品和服务的消费活动，内容上包含了体育、旅游、家庭娱乐耐用消费品、享受型服务体验等满足健康娱乐的消费，知识技能学习活动等的满足发展需要层次的消费，以及满足精神需要层次的消费活动。在经济新常态背景下，居民消费出现一定变化，模仿型、排浪式消费阶段基本结束，个性化、多样化消费渐成主流，消费结构升级逐渐成为我国未来扩大消费需求的有利因素之一。可以看出，居民消费呈现的新特点和新变化与休闲消费的旨趣和内容有着密切关联。因此，扩大休闲消费需求，增加居民休闲消费总量，进而提高其在居民消费中的比重，成为我国经济发展进入新常态的必然要求。

（二）提升休闲消费是我国供给侧结构性改革的终极目标

经过全面调研和深入研讨，2017年党的十九大正式提出深化供给侧结构性改革的战略目标。具体来讲，就是要通过调整经济结构实现要素最优配置，使经济增长质量和数量得以提升，最终满足人们对于高质量消费的需求，从而实现供需有效平衡。也就是说，我国经济可持续增长目标的实现，需要从供需两端发力，不可偏废。

近些年，我国居民消费总量逐年上升，消费结构变化明显。彭博社2017年12月28日以《中国消费者如今已经统治了世界》为题报道称，我国最终消费总量占GDP的比重达63.4%，家庭消费出现迅猛增长，增至4.5万亿美元，零售销售以年均10%的增长率稳步上升。仅仅是2017年的“双11”购物节，我国零售业的销售额约合250亿美元，这一数字几乎是美国“黑色星期五”网络购物狂欢节销售额的五倍。从消费结构上来看，低端大众商品逐步退出市场，高端品牌产品正在实现替代，医疗保健、教育、娱乐、财务规划和旅游支出明显增加，居民休闲消费需求旺盛。然而值得关注的是，我国居民正在实现全世界范围的“采购”，尤其是我国已经成为世界最大的奢侈品市场。同时，居民境外旅游支出大幅上升，世界旅游组织发布的《2016年世界旅游的晴雨表》显示，2016年中国出境旅游支出2 610亿美元，居世界第一。种种迹象表明，目前我国国内供给市场尚不能满足居民不断上涨的消费需求，尤其是不能充分满足多样化的休闲消费需求。因此，大力实施供给侧结构性改革，最终满足并全面提升居民休闲消费成为当前国家社会经济发展的重要任务。

（三）改善休闲消费是质量时代消费发展的应有之意

2014年9月，李克强总理在“中国质量（北京）大会”上提出“质量时代”的崭新概念，认为这是一个营造“人人重视质量、人人创造质量、人人享受质量”社会氛围的时代。质量时代具有极为丰富的内涵，它对我国生产企业和服务行业提出了更高的要求，充分体现着人们对于美好生活的殷切向往。从物质需求上讲，人们日益增长的美好生活需要已经从原来的低质量、低工艺产品需要，转变为对高质量、高工艺产品的需要。相应地，要从过去保障基本物质文化需求转变到提供优质供给体系上来，进而满足人们的高质量消费需求。

从某种意义上讲，休闲消费水平和结构正是居民高质量消费需求满足的充分体现和集中反映，它是当代消费发展的重要趋势所在。根据国际经验，当一国的人均GDP达到8 000～9 000美元时，消费偏好和消费结构将会发生变化，消费需求的增长将从生存型、数量型向发展型、享受型转变。从世界银行发布的数据来看，2017年我国人均GDP达到8 643美元，具备了进行高层次消费的物质条件，我国居民消费需求正面临向以休闲消费为主的转型和升级。因此，改善休闲消费是当前居民社会生活的基本诉求，它迎合了国家经济发展的宏大战略，也符合我国社会经济发展的主要目标，是质量时代我国消费发展的应有之意。

（四）发展休闲消费是全面建成小康社会的关键环节

在新世纪初，党的十五届五中全会提出，我国已经进入全面建设小康社会新的发展阶段。2020年国内生产总值和城乡居民人均收入要比10年前翻一番，我国人民的生活水平和质量得到普遍提高，是全面建设小康社会的主要目标之一。党的十八大又进一步明确提出，要全面建成小康社会，人民生活水平全面提高成为“五位一体”战略部署的重要内容。需要指出的是，人民生活水平和质量的提高，在很大程度上可以从居民休闲消费水平提高、结构优化和质量改善上得以集中体现。

“十三五”时期是我国全面建成小康社会的决胜时期。《十三五规划》指出，“消费发展必须充分关注发展的质量与效益，既坚持消费数量的适度扩大，更着眼于消费结构优化、消费方式升级、消费理念和谐，以及促进消费质量提高和效益增加”。消费质量提高和消费结构优化，有助于促进产业结构的转型升级，是促进我国社会经济持续增长和实现全面建成小康社会的核心目标。提高居民消费质量就是要在扩大消费领域的同时，更加注重优化居民消费结构，不断增加享受资料和发展资料的比重，进而提高休闲消费质量。可以看出，发展休闲消费进而优化居民消费结构，契合全面建成小康社会的主要目标，是现阶段引导居民消费的重要任务所在。

（五）休闲消费是我国居民消费全面转型升级的重中之重

当前，居民消费在我国社会经济发展中占据越来越重要的地位，居民消费形态正发生着日新月异的变化，消费结构的转型升级已渐凸显。在居民消费结构中，休闲消费的规模不断扩大，居民休闲消费的意愿渐趋强烈。主要表现在以下两个方面。

（1）越来越多的居民开始注重闲暇生活，愿意花费更多时间和精力去享受生活，享受型的休闲消费比重得到极大提高。肖立和杭佳萍（2016）基于江苏千户城乡居民家庭消费专项调查数据，分析了大众消费时代居民消费的主要特征，发现居民家用汽车拥有率为26.1%，冰箱、洗衣机、热水器、空调、彩电、计算机、接入互联网的手机这样的耐用消费品家庭拥有率分别高达96%、97%、94%、94.2%、98.3%、70.7%、56.5%，并且有38.4%的受访者有近期出游计划。可以看出，休闲消费逐渐成为居民生活消费的重要内容。

（2）居民深度休闲活动参与频繁，使得休闲消费总量大幅增加。深度休闲是休闲活动的一种重要类型，已然成为我国普遍的社会现象，摄影、观鸟、攀岩、露营、骑乘等深度休闲活动受到人们的热衷追求。时间、精力的投入尤其是金钱的较多支出是参与深度休闲的前提条件，因此具有明显的消费属性。随着深度休闲活动的多样化和深度休闲参与群体的大众化，深度休闲消费总额急剧提升，这在一定程度上能够带来休闲消费规模的较快扩大，进而有助于促进居民消费结构的转型升级。

二、问题提出

党的十九大指出，人民日益增长的美好生活需要和不平衡、不充分发展之间的矛盾是新时代我国社会的主要矛盾。居民消费是满足人民美好生活需要的重要手段，人民日益增长的美好生活需要正在并将继续引发消费方式发生革命性演化，进而推动消费结构和层次不断升级。伴随着人民生活水平的不断提高和市场供给端的长足进步，居民消费由实物型向服务型转变，文化娱乐、休闲旅游、大众餐饮、教育培训、医疗卫生、健康养生等成为新的消费热点。可以看出，休闲消费的持续发展是这一变动过程中的重要趋势之一。因此，适应人民群众日益增长的美好生活需要和解决社会主要矛盾的关键，即是实现居民消费结构转型升级。具体而言，就是要引导居民由传统消费转变为休闲消费等新型消费方式。

基于此，本书围绕消费转型升级目标，从居民休闲消费视角切入，研究我国城镇居民休闲消费潜力议题。试图解决的问题主要有以下几点。

（1）休闲消费的内涵和外延分别是什么？何谓休闲消费潜力？它与休闲消费能力、休闲消费意愿等概念是何关系？

（2）我国居民的休闲消费现状是什么样的？休闲消费水平怎么样？休闲消费结构状况如何？

（3）居民休闲消费潜力如何测度？居民休闲消费潜力存在怎样的时空演变特征？

（4）居民休闲消费潜力的影响因素有哪些？核心要素对其影响机制如何？影响程度多大？是否存在时空异质性？

（5）在当前新时代背景下，我国应该采取哪些政策和措施以全面释放居民休闲消费潜力？

带着这些问题，本书以我国31个省、自治区和直辖市城镇居民作为研究对象，在考察城镇居民休闲消费水平和结构基础上，对其休闲消费潜力进行综合测度分析，进而研究休闲消费潜力的影响因素和机理，并最终给出城镇居民休闲消费潜力全面释放的政策建议。

三、研究意义

当前，中国特色社会主义已进入一个全新的时代，新时代呼唤新要求，新时代彰显新特点。居民消费转型升级已见端倪，渐成趋势，成为我国国民经济供给侧结构性改革的核心动力。居民消费向休闲消费为主的转型升级是不争的事实，因此研究城镇居民休闲消费潜力具有重要理论和现实意义。

（一）理论意义

1．丰富消费经济学的理论成果

消费经济学是一门新兴交叉学科，20世纪80年代后我国消费经济学开始走上快速发展道路，在民生消费、消费转型、新兴消费等领域有着一定深入研究，但是量化研究成果仍显有限。本书正是基于居民消费理论和现有文献成果，实证研究我国城镇居民休闲消费潜力及其影响机理。

2．拓展休闲消费研究的理论基础

国内外学者基于社会阶层、文化资本等理论，在休闲消费行为模型构建以及社会经济影响分析等方面形成了一定研究积累，但是总体而言基础理论仍显局限，尤其是经济学视角的理论分析成果较少。本书从消费经济学视角切入，针对城镇居民的休闲消费潜力展开研究。

3．完善国内休闲消费研究的现有成果

国内有关休闲消费的研究主要集中在内涵和特征、能力和结构以及休闲消费决策选择等方面。本书着眼消费经济学领域，在方法选取上主要以经济计量分析为主，对国内休闲消费研究有所补充，并能够为后续研究提供基础和方向。

（二）现实意义

1．政府层面的决策参考

通过采集全国范围的统计数据，研究城镇居民休闲消费的影响因素以及全面释放休闲消费潜力的政策引导建议，能够为政府制定促进居民消费转型升级的相关政策提供有力借鉴。

2．企业层面的产品设计

我国城镇居民休闲消费状况的考察和休闲消费潜力的综合评价，一定程度上能够为休闲服务相关企业的产品生产和服务设计提供较为明确的思路和方向。

3．城市层面的功能打造

休闲功能是现代城市的根本属性和重要功能之一，本书在休闲消费需求端的考察和研究，能够为城市在供给端休闲功能的打造和休闲设施的建设方面提供直接的和可行的指导和引领。

4．消费者层面的活动建议

休闲消费的优劣关乎居民的幸福感、获得感和对美好生活的诉求，本书对于休闲消费潜力评价指标的研究，同样能够为城镇居民休闲时间安排和休闲活动选择提供借鉴和参考。