广告篇

社交媒体的接触特征及广告态度的地域分异研究

李莎 林升栋 陈瑞^[1]

摘要：通过问卷调查的方法和因子分析、聚类分析的数据分析方式，本文分析了覆盖大陆31个省（区、市）的社交媒体接触特征及广告态度，研究发现：社交媒体及其广告接触存在“孤岛”效应，扩散效应不明显，社交媒体接触特征与经济发展水平和对外开放水平有较大关联，东部地区的社交媒体接触水平和广告态度均优于中西部地区，社交媒体广告态度与经济发展水平联系更紧密，社交媒体接触特征与社交媒体广告态度之间并不存在对应关系，要特别注意宁夏、黑龙江、内蒙古等在社交媒体及其广告态度方面呈现出不规则波动特征的省份。