一 引言

社交媒体的蓬勃发展很可能是最近20年媒体发展史中最重要的事件。1997年第一个含有交互功能的博客网站Open Diary上线时，可能鲜有先知能够预言此后20年社交媒体会在全球范围内爆发式增长。根据The Media Briefing发布的《2017年传媒生态报告》，社交媒体已经超越搜索引擎，成为第一大流量来源^[2]。

社交媒体的出现极大地改变了人们的生活和交往方式，其根植于互联网技术诞生和发展，带有鲜明的互联网时代的烙印。归根结底，互联网起源于巨型电子布告栏系统（BBS），它使用户得以交换信息、数据、软件等。诚然，社交媒体的发展代表了一种革命性的新趋势，然而事实上，社交媒体的高歌猛进更是一种回归互联网本源的进化，因为它使万维网重新回归了创建之初的本源目标：一个促进用户之间信息交换的平台^[3]。

党的十八大以来，习近平同志提出的五大发展理念成为统领社会主义各项建设的指导思想。其中，协调发展着力解决在发展中存在的不平衡问题，促进区域协调发展是坚持协调发展的一项核心内容。缩小地区差距是一项需要持续推进的重大任务^[4]。党的十九大报告强调了区域协调发展战略的实施。媒介产业在文化产业中居主导地位，已经成为国民经济发展中不可忽视的力量^[5]。统筹区域媒介产业发展是促进区域协调发展的重要环节。以社交媒体为代表的新媒体为媒介产业提供了新的增长点，深入研究区域受众的媒体接触情况，是实现区域媒介产业协调发展的基础性工作之一。

世界各国传媒总量是极不均衡的，发达国家与发展中国家存在巨大差距^[6]。社交媒体是与传统媒体截然不同的全新起点，它使传统媒体时代的格局重新洗牌。我国的社交媒体用户呈现出基数大、活跃性高的特点。早期我国的社交媒体网站多为借鉴西方成功经验而来，而随着技术的不断更新发展和本国受众需求的不断增长，我国逐渐涌现出一批创新性强的社交媒体。社交媒体时代的到来为我国传媒产业发展提供了全新的机会，有望打破发达国家在传媒行业的垄断。