第3章 根据商业模式确定企业的媒体化坐标

互联网行业相对比较复杂，不同职业的人有不同的认知角度，从媒体角度观察，也可以形成对互联网行业的规律认知。经过前两章的介绍，相信大家对互联网媒体行业已经有了大致了解，对企业如何推行媒体化战略也有了大体轮廓。在“认知篇”中还有必要介绍加强对商业模式的学习。商业模式是商业世界发展的一般规律，对互联网企业尤其重要，对推行媒体化战略的企业更深入地了解互联网环境、与平台合作大有帮助，因为只有真正弄清楚了商业模式，企业传播人员才知道如何有针对性地进行传播，如何将媒体化经营获取的流量进行变现，从而帮助企业完成数字化升级。一般在不同的发展阶段，企业对商业模式的解读和传播重点各不相同，尤其是在竞争激烈的数字经济环境中，只有把握了行业的商业模式的特点，才能在企业传播过程中提炼出差异点，并在推行媒体化战略的过程中结合商业模式的发展方向予以内容矩阵和营销手段层面的支撑。商业模式作为媒体化战略的必修课，本章将对相关内容进行系统解读。