推荐序二　堑壕战，重狙，蝴蝶炸弹

小丰

《小丰现代汉语广告语法辞典》作者

世纪瑞博品牌策划　领路人

文案圈有两种人比较厉害：

一是做过营销又来做文案的人，二是当过作家又来做文案的人。

卖过拖把的大卫·奥格威、“卖过自己”的尼尔·法兰奇，是第一种厉害。

《入殓师》编剧小山薰堂、《文案训练手册》作者约瑟夫·休格曼，是第二种厉害。

不是和他们比厉害，而是说人生背景真的很重要。

家东，既做过营销，又当过作家，还是当红大V，履历中就透着一种“不明觉厉”的感觉。

家东说自己写了一本关于文案的书，我就期待得厉害。

收到电子版，迅速打开。细读时，莫名想到几个军事术语。奇妙的是，这几个词，正是打开这本书的金钥匙。

A 堑壕战

堑壕是什么？是起点和终点。

堑壕是什么？是营销和品牌。

每次出击都要从营销和品牌出发，最终也要回到营销和品牌上来。

如果离开了堑壕，却没有回来，那么这场战役就彻底输掉了。

很多文案方法论沉迷于创意的天地，缺少堑壕观念。没有堑壕就会失去阵地，早晚被市场上纷飞的炮火轰成灰。

先挖好营销和品牌的堑壕，再组织文案火力进攻，这才是魏家东“超级文案方法论”的立论根本。

B 巴雷特重型狙击步枪

在流量爆炸又碎片飞溅的时代，普通轻武器根本打不透、打不准。

这本书教你怎么使用巴雷特重型狙击步枪，用最精悍的子弹解决根本问题。

超级文案就是“重狙”。

超级文案就是“重文案”。

家东在书中如是说：品牌营销认知思维是从“轻文案”到“重文案”变化的开始，而我所说的“重文案”是重在文案人员对品牌营销深入理解，之后再输出文案。“重文案”就是超级文案思维。

“重文案”重在哪里？传染力、洞察力、冲击力、销售力。对这“四种力”的详细拆解，我认为是全书最大的看点。

没有堑壕，就没有安全狙击点。

不学会使用四力合一的“重文案”，就无法确立战场优势。

“嘭”！

打中了吗？

C 蝴蝶炸弹

不要被案例带飞！

超级文案方法论才是重点。

之所以这么说，是因为书中的案例太密集了。

每个观点，都用三个以上的案例来例证。

方法本身也密集。

大方法、中方法、小方法，还有各种小锦囊、小知识。

案例的集束炸弹；

方法的集束炸弹。

没有旁征博引一些高深理论，没有故弄玄虚的自造概念，简单明快地举案例、讲方法。

我总觉得这不像一本书，更像一本教学大纲。

事实上：这就是“冒着硝烟的教材”！

来自家东多年来的实战经验，来自家东在各名校的授课积累。

大卫·奥格威说：广告是词语的生涯。

如何实现文案的专业能力升级？

有模型，有公式，有图表。

“先实践，学体系，要输出”。

广告也是词语的战场。

挖堑壕，用重狙，还要有集束炸弹！

《超级文案方法论》不是真人CS，更要在日常的工作战场上用起来！

很多人不知道，家东还是《留在北京》一书的作者。

很多年过去了，这本书仍在被追读，价格翻了几倍。

文案畅销书很多，文案长销书很少。

《超级文案方法论》，有望成为又一本长销书。

感谢家东邀文。

荣幸。

是为序。