第三章 创业方向
人们常常听到一句谚语：“好的开始是成功的一半。”为什么这么说？所谓“好的开始”一定是由正确方向的开始。正确的方向对于做任何事都非常重要，对创业来说尤其如此。创业方向决定了创业者在未来相当长的时间里的努力方向和新创企业的定位。因此，确定正确的创业方向至关重要。
研究确定正确的创业方向主要从以下三个方面入手：
一、研究需求
要创立一个能够盈利的企业，首先要研究人的需求。
尽管我们生活的这个世界变化很快，但是人性基本是不变的，因此建立在人性基础上的需求类型也是有规律可循的。60多年前，马斯洛提出的需求层次理论今天依然可以为我们研究需求提供一个参考。图3.1是对传统的马斯洛理论略加扩展的需求层次示意图。满足图中的每一类需求或某几类需求的组合是当今世界上的所有产品（包括物质和精神）生产的依据。
面向较低层次需求的产品往往具有共性化、数量多、附加值低、需求弹性大、竞争激烈等特点。这类产品主要适合大型的垄断性企业。
面向较高层次需求的产品往往具有个性化、批量小、附加值高、需求弹性小、竞争有限等特点。这类产品主要适合小型的非垄断性企业。
无论什么类型的企业，要想可持续的发展，都应该有差异化的相对竞争优势。对于有一定专业知识的年轻创业者来说，你拥有的专业知识应当是保持你所创立的企业的相对竞争优势的基本要素。所以，你应当首选将生产面向较高层次需求的产品作为自己未来的经营方向。
图3.1 扩展的马斯洛需求层次示意图
改革开放30多年来，从国家层面来看，经济的高速增长是靠基础投资、出口贸易和国内需求三驾马车拉动的。但是从大多数老百姓看来，缩短与西方发达国家的老百姓在物质生活方面的差距才是每个家庭、每个人不辞劳苦地创业奋斗的动力。
他们从为数不多的进口电影中看到西方世界不可思议的生活方式，他们从有特权或有便利条件的同事、朋友或邻居那里得知种种家用电器的神奇功能。他们希望有自己的录音机、电视机、电冰箱和洗衣机，于是几乎每个省都先后建起了录音机厂、电视机厂、电冰箱厂和洗衣机厂。等他们有了录音机、电视机、电冰箱和洗衣机，他们又希望从只有公用厨房和卫生间的狭小筒子楼里搬出来，住到有自己的厨房和卫生间的、父母和子女可以分室而居的房子里，于是覆盖全国的房地产热潮便一浪高过一浪地涌动起来。接下来，他们之中先富起来的一部分又有了更高的追求：“大哥大”和私家车。于是在这些领头羊的带动下，我国移动通信规模一跃成为全球第一，我国的汽车产销量也在世界位居前茅。
这就是老百姓眼里看到的改革开放近40年的经济发展史。我国经济之所以会在改革开放之后出现近40年快速增长的奇迹，主要是由于改革开放之前的短缺经济时代造成了我国与西方发达国家在物质生活水准上的巨大差距——这种差距引发了全国大部分地区老百姓的物质需求饥渴，满足这种物质需求饥渴便成为我国经济近40多年快速增长奇迹的强劲动力。
现在，我国老百姓的物质生活水平有了明显提高。住房条件大都极大改善，家用电器更是寻常物件，就连汽车也几乎快普及到家家户户了。但是，我们在物质生活上与西方发达国家的差距已经明显地缩小的同时，国家的发展动力似乎也衰竭了。经济总量的增长速度因此逐年递减。新常态的经济和新常态的雾霾都成为举国上下必须面对的新形势和新问题。许多曾经发展很快的传统产业进一步发展的空间基本丧失，如重化工业和普通的加工制造业。
表面上看，我国沿海发达地区和大部分中心城市与欧美的差距已经不大了，大多数人对耐用消费品的需求似乎已经饱和。但只要我们仔细观察就会发现，看得见的差距缩小了，但是看不见的差距还在。这种看不见的差距就是我们与西方在生活质量（包括文化、教育、环境和社会文明程度）上的差距。
我们都知道中国的富人普遍有移民国外的倾向。我的同学和朋友中，也有些已经移民国外，另外有更多的人把子女送到国外留学。他们移民的原因主要为了让孩子得到更好的学习条件和成长环境。而这种状况也反映出我们与西方发达国家在生活质量方面的差距。
然而，就像物理学中的高度差能带来势能一样，经济学意义的差距也能成为经济发展的能量。从经济学意义上，我们可以这样认为，如果过去30年我国与西方在数量上的差距是我国经济增长的动力，那么未来30年我国与西方在质量上的差距就是我国经济增长的机遇。
未来30年，中国人整体上的生活质量将赶上或超过西方发达国家的主要途径有两条：一条是追赶世界最前沿的科技成果并加以推广运用，使我们的生活更便捷、更舒适；另一条是将西方现代文明理念与中国传统文化中天人合一的思想相结合，使我们的生活环境更和谐，身心更快乐、更健康。
如果我们能够抓住这些机遇，就有可能在未来30年保持中国经济的适度稳定增长。当然，要想抓住这个机遇并不是一件容易的事。在过去缩短同西方在数量上的差距的时候，我们面对的主要是同质化的物质需求，只要靠大规模标准化的生产投入便可满足。与此不同的是，现在要想缩短与西方在质量上的差距，我们面对的将是更加个性化的、更注重精神内涵的物质需求和文化需求。满足这样的需求，无法通过大规模标准化的生产投入等传统手段，需要通过建立在互联网平台上的消费者与生产者互动、信息资源共享、文化产品生产同物质产品融合的新型生产经营模式。
二、认识趋势
创业者必须通过认识全球化的工业革命进程，并展望未来的技术发展趋势，才有可能为自己找到正确的创业方向。
第一次工业革命：是指18世纪从英国发起的技术革命是技术发展史上的一次巨大革命，它以工作机的诞生开始的，以蒸汽机作为动力机被广泛使用为标志，开创了以机器代替手工劳动的时代。这不仅是一次技术改革，更是一场深刻的社会变革。这次工业革命大大密切加强了世界各地之间的联系，改变了世界的面貌，最终确立了资产阶级对世界的统治地位。第一次工业革命开启了蒸汽机时代。
第二次工业革命：1870年以后，科学技术的发展突飞猛进，各种新技术、新发明层出不穷，并被迅速应用于工业生产，大大促进了经济的发展。当时，科学技术的突出发展主要表现在四个方面，即电力的广泛应用、内燃机和新交通工具的创制、新通信手段的发明和化学工业的建立。第二次工业革命开启了电气化时代。
第三次工业革命：又称第三次科技革命，是人类文明史上继蒸汽技术革命和电力技术革命之后科技领域里的又一次重大飞跃。第三次工业革命以原子能、电子计算机、空间技术和生物工程的发明和应用为主要标志，涉及信息技术、新能源技术、新材料技术、生物技术、空间技术和海洋技术等诸多领域的一场信息控制技术革命。第三次工业革命开启了信息化的时代。
人们预测即将到来的第四次工业革命，将通过信息物理的全面融合，实现人、物、信息的全面统一。智慧生产和智慧工业成为未来主要的工业生产方式，个性化定制需求得到极大满足。这一切的发生依赖于新一代信息技术革命的爆发，云计算、大数据、物联网、移动互联、工业机器人等新技术促成了工业的智慧革命，与此同时，生产工具、生产方式、生产组织、生产要素都将发生革命性变化。这次工业革命有可能开启一个智慧化时代。
按照对未来科学技术发展的预测，满足今后30年人类物质需求的创业机会将可能主要聚集在以下四大平台。
（一）生命平台
以人的生命为中心，有利于人的身体健康、舒适和愉悦的产品和服务。如食品、饮品、药品、健康保健品、医疗器械和医疗仪器、健身器材、健身房、保健按摩、服装服饰、化妆美容等。
麻省理工学院最近公布的2016年世界十大突破技术中，与基因工程相关的生物医疗技术成果就有3项。这说明基于基因测序等技术的早期疾病诊断方法和基于互联网技术的专家诊疗资源共享系统未来将有很大发展空间。
（二）信息平台
在以移动互联网技术为支撑的便携式信息传递和处理设备平台上开发的各种产品和服务。国内典型的公司是阿里巴巴、腾讯、百度等。典型产品包括：①商业服务类：金融服务、网上交易、咨询服务等；②生活服务类：交友相亲、地图导航、订购机票、车票、酒店、餐馆等；③文化娱乐类：教育培训、文化交流、作品展示、影视播放、网络游戏等。
（三）移动平台
以汽车为主并可扩延到其他陆海空交通运输装备为平台开发的各种产品和服务。典型产品包括：①安全类：主被动安全系统、智能安全防护系统等；②舒适类：内饰、座椅、空调、空气净化系统等；③功能类：无人驾驶、车载通信、车载办公、娱乐中心等；④环保类：节能减排、环保材料、新能源等。
（四）环境平台
包括以住宅、写字楼、学校、医院等建筑物为载体的设备、设施、器具及智能化管理控制系统，围绕居民住宅和社区开发的智能化家居、健康养生、养老保健等方面的产品和服务系统，园林绿化，景观设计，防治土壤、水系和大气污染的产品等。
最近我同地方政府领导讨论雾霾问题时产生了一个想法：大家公认，秋收后农作物秸秆焚烧产生的烟，是造成季节性雾霾的主要原因之一。如果有一种技术或产品能够无污染、低成本地将田间的秸秆就地转变成肥料或其他有用的物质比如墨（作为传统书写工具的墨就是以烟为原料制成），那一定会有很大的经济价值。
创业者可根据自己的兴趣爱好、知识结构和可用资源对上述四大平台进行选择。
围绕这四大平台的产业类型，既有新兴产业如互联网企业，也有传统产业如加工制造企业。新兴产业与传统产业的概念是相对的，有的新兴产业将是未来的传统产业。对于创业者来说，应当选择能够长期发展的产业作为创业方向。
一般来说，面向内在的、本质的需求的传统产业将会有长久的寿命期，而面向外在的、附加的需求的时尚和新潮产业的寿命会相对较短。
例如，服装业将会长期发展，但传统的纺织业却不一定；制造业将会长期发展，但传统切削加工业却不一定；照明业将会长期发展，但传统的灯具制造业却不一定。
所有行业中，可能最赚钱的是金融业（包括银行、基金、证券之类），这也是金融类专业大学生创业的战场。尽管我国银行数量很多，各种银行业金融机构多达3800家，但是为什么地下高利贷久禁不止？根本原因是现存的银行业金融机构仍然不能满足中小企业的信贷需要。而这正是金融创新——如互联网金融的创业机遇。
我本人偏好制造业。这一方面与我本人过去30多年从事的职业有关，另一方面我确实认为制造业在人类发展进程的任何阶段都是不可缺少的。而且，制造业对整个经济增长的拉动作用也是其他行业难以相比的。就连第三产业高度发达的美国，制造业的贡献依然很明显。据统计，2012年全美1.3337亿个就业岗位中，制造业就业者占9%。而且，每一个制造业工作岗位可以支撑其他经济部门的3个岗位。
前不久，我在参观天津机床博物馆时，看到一台1830年制造的用于加工钟表零件的手摇机床（图3.2）。这台造型优美犹如艺术品的机床可能是国内能够找到的最老的机床了。100多年来，虽然人类经历了蒸汽机时代、电气化时代和自动化时代，手摇机床也逐步发展成电动机床、数控机床和数控加工中心，但是机床通过切削加工机械零件的功能并没有变化。3D打印（增材制造）作为一种机械零件加工方法最近引起了大家的关注，但是我们还看不到它能够完全替代切削加工的可能。所以，即使我们现在进入了互联网时代，制造业也不会消亡，它会升级换代，以便更有效率地制造更好的产品。网络化和智能化将是制造业转型升级的大方向。
图3.2 1830年制造的手摇机床
有意投身制造业进行创业的朋友应当关注国际国内制造业发展的大趋势。由于国家发布了《中国制造2025》，未来装备制造业的发展趋势已经比较明朗了。从现在起到2025年，国家将重点支持以下十大领域的发展：
①新一代信息技术产业；
②高档数控机床和机器人；
③航空航天装备；
④海洋工程装备及高技术船舶；
⑤先进轨道交通装备；
⑥节能与新能源汽车；
⑦电力装备；
⑧农机装备；
⑨新材料；
⑩生物医药及高性能医疗器械。
这十大领域是国家层面规划的产业发展重点，对于刚刚开始创业的年轻人来说几乎过于“高大上”了。但正是这些看似“高大上”的内容确立了我国制造业发展的大方向，所以创业者应当在认真研究这十大领域的相关具体内容，从中找到自己的创业方向和发展空间。
例如在航空航天领域，重点发展项目有大型飞机和飞机发动机、新一代运载火箭、重型运载器、新型卫星等空间平台等。显然国有航空航天企业和研究机构是这些重点项目的主要实施者。但创业者可以在围绕这些重点项目的数量巨大、种类繁多的配套服务中寻找创业方向。
再如在节能和新能源汽车领域，国家将继续支持电动汽车、燃料电池汽车发展，要求国内企业掌握汽车低碳化、信息化、智能化核心技术，提升动力电池、驱动电机、高效内燃机、先进变速器、轻量化材料、智能控制等核心技术的工程化和产业化能力，形成从关键零部件到整车的完整工业体系和创新体系，推动自主品牌节能与新能源汽车同国际先进水平接轨。这些重点内容覆盖很广，对有志于在汽车领域发展的创业者是很有价值的。
“世界互联网之父”“科技商业预言家”、《连线》（Wired）杂志创始主编凯文·凯利曾预言，未来25年当中最为重要的技术就是人工智能、虚拟现实等技术，我们了解所有的事情都是往更智能化的方向发展。在制造业，智能制造将是发展方向。
2016年12月7日，首届世界智能制造大会在南京开幕，国家工业和信息化部在会上发布了《中国智能制造发展规划（2016—2020）》，提出了中国智能制造的“两步走”战略，“十三五”期间同步实施数字化制造普及、智能化制造示范引领；到2025年，基本建立智能制造支撑体系，重点产业初步实现智能转型。在上述十大领域中，自动化、智能化、网络化、个性化和低碳化是总的发展趋势，也将是中国制造业达到世界级水平的必由之路。
由于30多年的快速发展，为中国经济高速增长作出巨大贡献的传统制造业的产能已经严重过剩。利用互联网、物联网等技术加速转型升级是制造业走向未来的必由之路。有志于投身装备制造业的创业者，应当认真研究《中国制造2025》《中国智能制造发展规划（2016—2020）》《国家创新驱动发展战略纲要》《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》《关于深化制造业与互联网融合发展的指导意见》《国家信息化发展战略纲要》等政策性、指导性文件，认真领会这些文件对每一个重点发展领域中的重点内容的表述，以及有关部委和地方政府的具体政策和规划，并将其作为选择创业方向的重要参考。
当然，未来的发展趋势往往不以人的主观意志为转移，我们现在所做的一切预测和规划都是有局限的，甚至可能是错误的。对于创业者来说，最关键的是要有积极主动适应未来各种变化的心理准备，与时俱进，顺势而为。
三、发挥优势
你选择的创业方向应当聚焦在自己的专业知识和兴趣爱好、国家的政策导向和市场需求、你能够得到的外部资源三者的交集中，如图3.3所示。
图3.3 专业知识和兴趣爱好、政策导向和市场需求以及外部资源交集示意图
在这三方面要素中，创业者的专业知识和兴趣爱好是最重要的。日本著名创业导师大前研一说过：“选择在自己感兴趣的领域创业肯定能取得成功。”也许大前研一说得太绝对了，但至少可以说坚持做自己有兴趣，并且能够运用自己专业知识的行业是创业成功的前提。
孔子在《论语》说“知之者不如好之者，好之者不如乐之者”。对于学生来说，对知识的热爱就是最好的老师。对于创业者来说，对事业的热爱就是最大的动力。做自己喜欢的事，对目标的热切向往和实现目标过程中的愉悦心情会成为克服困难、缓解疲劳的强大动力。
一般来说，大学生的创业方向最好选择在与自己所学专业相同或相近的领域，而且在这个领域中你要有与众不同的相对优势。要知道，人无我有的差异化优势是最可贵的。
但是有时候，由于外部环境的变化或者某些机缘的关系，你的兴趣可能会发生变化，这时你在大学学的东西基本上就用不上了。只要你有兴趣投入到新领域、新知识的学习中，同样可以成为成功的创业者。
创业方向的选择主要是为了瞄准一个目标，然后规划行进的路线。由于目标可能会发生变化，因此创业方向也不是完全固化的。
一开始确定创业方向的时候应当聚焦在一个相对较窄的领域，即所谓细分市场。要有“宁做鸡头，不做凤尾”的理念，在这个细分市场形成领先优势。然后不断拓展，用自己的相对竞争优势去展现无限的想象空间。
我有一位曹姓本家朋友，叫曹恒海，尽管他比我小近10岁，但他的创业经历让我十分敬佩。
曹恒海生长在天津市东丽区小东庄，是家中8个孩子中最小的一个。为了帮助父母解决家里的生活困难，曹恒海13岁就跟着父亲跑马车运输，16岁自立门户搞汽车运输。1992年，有了一定积累的曹恒海转入包装行业，筹资50万元创办了天津市恒通蜂窝包装公司。由于当时包装产品需求旺盛，公司发展很快，到20世纪90年代末，每年利润都达到数百万元。
为了报答家人的支持也为改善家人的生活，曹恒海把恒通公司办成一个典型的家族企业，哥哥、姐姐、姐夫以及他们的孩子几乎都在恒通公司工作，有些还是公司重要岗位的负责人。经过了几年经营，曹恒海忽然发现公司有点儿不对劲了。关键岗位都是亲戚负责，互相碍于情面，很难严格管理。外聘的专业人才不知到底谁说了算，常常无所适从。他发现家族企业的弊端导致公司发展遇到瓶颈。
于是他决定离开恒通公司，另起炉灶，于2003年创办了主要从事表面处理业务的天津福光电子有限公司。由于业务量增长很快，2007年，福光公司与国有企业渤海化工合资组建了福光控股的天津精美特表面技术有限公司。曹恒海汲取了过去办家族企业的经验教训，不安排一个亲属在公司工作，尽可能按照现代企业制度对企业实施规范化管理。经过近10年的发展，公司利用在ABS/PC塑料和金属表面处理方面的技术优势，积极向汽车、航空航天、电子、家电、通信、军工等行业拓展市场，形成了包括北京现代、奔驰、福特、长城汽车、中华、三星电子、松下电子等几十家国内外知名企业的稳定客户群。公司已成为华北地区最大的表面处理企业。
表面处理企业严格意义上说是生产服务型企业，它不生产最终产品，仅仅为生产最终产品（如汽车）的企业提供配套服务。表面处理（俗称电镀）是装备制造中不可缺少的特种工艺，有一定的技术含量。由于表面处理涉及环保问题，地方政府对表面处理项目有许多限制，要求表面处理企业必须通过专用设备处理电镀废液以确保无害排放。所以表面处理企业必须同时具备两类设备：电镀（或化学镀）生产线和污水处理站。如果每一个装备制造企业都要自己具备表面处理能力是没有经济性的，只有做专业化的表面处理企业才有可能通过大规模的生产来分摊固定资产投资并获得盈利。而曹恒海就在这里找到了自己的发展机会。
曹恒海当初创业的时候，刚刚初中毕业，文化知识很有限，主要靠吃苦耐劳和对市场的天生敏感，才为自己的企业打下一片天地。我曾经跟他开过一句玩笑，我说你用实际行动证明了“读书无用论”。他连忙更正我，他说我也读书。他说的也对，他在创业过程中曾先后自费到北京科技管理学院和清华大学进修，还曾自学了大量表面处理方面的专业知识。他现在早已不是那个早早当家的穷人孩子了，在他的企业成为国家级高新技术企业的同时，他自己也成为天津市优秀青年企业家和区政协委员。
但是我相信，即使曹恒海没有到大学进修，他的创业能力也一定比大部分大学生要强得多。我知道在大学里专业学习表面处理的大学生或研究生，极少会有创办表面处理公司之类企业的想法和魄力。
一般来说，大学生和研究生创业，在专业技术方面是有优势的。但是，如果他们没有掌握正确的学习方法，可能会让所学的知识把自己的胆识与创造力禁锢住，这样一来，原本应该有的优势就变成劣势了。
所以我们常常遇到这样的矛盾，一方面我们认为学习掌握专业知识是创业成功的条件，但是人们在学习专业知识的同时又很容易在精神上受到束缚，畏首畏尾，不敢挑战自我。前言中曾提到浙江大学开办了18年的“创新企业强化班”的本科毕业生创业比例不超过3%。并不是大家不具备创业的知识和方法，而是不具备创业的激情、勇气和毅力。而这种激情、勇气和毅力恰恰是创业者最重要的素质。
因此，即使是没有读过大学的年轻人，只要掌握一定的专业技术，再加上必要的商业头脑和吃苦耐劳的精神，也可以成为创业之路上的佼佼者。
2016年秋天，我曾在江阴新桥考察过一家小有名气的钢构企业——江苏宝力重工科技有限公司。公司的创始人陈建国是一位英俊干练的年轻人。虽然陈建国没有上过大学，高中毕业就外出打工，但是就在打工期间，他不辞辛劳，勤学苦练，学习并熟练掌握了金属焊接技术，这成为他能够在社会上立足的看家本领。24岁的时候，他为了便于照顾家人，决定辞去在张家港的工作，利用自己金属焊接技术开始创业。他用当年得到的3000元年终奖起家，花700元买一台电焊机，就开始承揽手扶拖拉机自动翻斗的改装业务，并且受到当地农民的广泛欢迎。后来，他又通过承包当地一个菜市场（主要是钢结构）的建设项目实现初步的原始积累，开始有能力承揽更为复杂的钢结构制作工程。他用了大约5年时间使营业收入突破百万元，又用了大约10年时间使营业收入突破千万元。现在公司已成为占地200多亩（1亩=666.67平方米），集设计、制作、安装于一体，专业生产大型钢结构一级资质的高新技术企业，年营业收入达到4亿多元。
我曾经问过陈建国在创业过程中有没有遇到过困难和挫折，他思忖片刻后回答我说没有遇到过什么困难和挫折。我没有再追问。曾经沧海难为水，对于陈建国来说，经过了20多年的创业生涯之后，所有的坎坷都已成过眼云烟。
陈建国之所以能够创业成功，主要原因有两点：
一是他从小养成的吃苦耐劳精神和江南人在做生意方面特有的精明。
二是他通过刻苦学习掌握的焊接专业技术。虽然陈建国没有读过大学，但是他的专业知识在他的创业过程中起到了关键作用。
这两点对于所有创业者都是有借鉴意义的。
一技之长是创业成功的基础和前提。国家鼓励大学生创业，并不是因为大学生有文凭，而是因为有一个预先的假设——大学生在大学里已经学到并掌握了某种社会需要的专业知识。所以，大学生们一定要重视学习掌握有实用价值的专业课程。
国家支持大学生保留学籍休学创业，但这种情况只适合在大学毕业之前就已经掌握某种专业知识的学生，对于大部分学生来说，最好老老实实读完大学，必要时读到硕士研究生。这样可以使你的专业基础更扎实，创业底气更足。尽管高中生和大学辍学者也可能创业成功，如比尔·盖茨，但那是小概率事件。福布斯曾统计过世界前400位富豪的受教育水平，高中生占6.75%，大学辍学占9%，其余都是大学毕业及更高学历的人。总的来说，要想保持持续的成功，系统、有效的学习经历是必要的。
所以，创业者还是要多读一些书。只有通过不断地读书、思考和知识重构，才能不断地提高创业能力。
虽然本书的分析与案例大部分以工程技术为背景，但这并不是说只有理工科大学生才适合创业。理工科大学生在制造业或工程类领域创业的确有专业优势，但文科大学生则在创业时可选择的空间往往更大。
人文科学知识能够帮助大学生更深刻地理解人性和社会，从而更准确地把握商业活动的本质。而且，由于不受专业技术背景导致的思维定式的束缚，文科大学生有时会有更强的创新精神。大家都知道，阿里巴巴的马云、苏宁的张近东、新东方的俞敏洪、京东的刘强东等创业明星都曾是文科大学生。
我身边有一些年轻朋友有兴趣做文化创意产业，这也是一个适合文科大学生创业的领域。按照我们前面对马斯洛需求层次理论的理解，求知需求和审美需求都属于文化需求范畴，而且属于较高层次的需求。随着社会的发展和人们物质生活水平的提高，这个领域是一个发展空间很大的创业方向。
但是，由于这是一个概念宽泛的新兴产业，没有成熟的理论指导，也没有多少成功的模式可以借鉴，所以要想把文化创意产业做好是不容易的。
今年夏天，我在贵州见到老朋友何可仁，他在文化创意产业方面所作的积极探索值得这个领域的创业者参考。
何可仁与我同届，毕业于北京理工大学导弹设计专业，是我刚参加工作时的同事，20世纪90年代初就在商海里拼搏，有着丰富的从业经历。现在他是遵义长征产业投资有限公司的董事长。虽然这是一家国有企业，但是何可仁利用这个平台，把他内心深藏许久的打造文化创意产业的梦想变成了现实。
文化创意产业（CulturalandCreativeIndustries），是一种在全球化背景下，经济社会发展到一定阶段产生的以创造力为核心的新兴产业。是一种以某种主体文化或文化因素为核心，依靠专业团队（包括艺术家、文化工作者和企业家）通过技术、创意和产业化的方式，开发、营销知识产权的行业。
何可仁以原贵州长征电器集团公司长征十二厂长期闲置的厂区为载体，做出了一个继承三线企业的精神、融汇海派文化的风韵、宣传保护优秀工业文化遗产为核心和主线的文化创意产业建设规划。
地处黔北的遵义市被国务院命名为国家历史名城，蕴藏着丰富的文化资源。其中包括明清沙滩文化、红军长征文化、浙大西迁文化、三线军工文化等。由于遵义的三线企业大多由上海企业包建，先后有数万名上海人在遵义工作生活，因此遵义也受海派文化影响颇深。
经过何可仁及有关专家学者的建议，2014年6月19日遵义市人民政府批准建设以纪念三线企业创业史为主题而命名的“1964文化创意园”，并将其列入全市八大旅游文化精品工程项目。由于该项目不仅有利于让当年的三线创业精神在今天遵义的改革发展中发扬光大，而且对于加强遵义与上海的联系，进而促进东西部合作也有重要意义。因此地方政府高度重视，要求把园区建设成为“遵义市最有影响力的文化创意产业集聚区、弘扬三线精神的爱国主义教育示范基地、5A级旅游景区、中心城区重要的文化新地标”。地方政府的大力支持为该项目建设带来了强劲的东风。
经过一年多改建和装修，2016年5月，占地100多亩的“1964文化创意园”一期工程顺利完工。规划建设的五大功能区（文化创意区、三线文化展示区、旅游休闲区、艺术广场区、管理服务区）在广大市民的期盼中精彩亮相。围绕三线博物馆建设的三线雕塑群、艺术雕塑群、多功能展示中心、艺术展览中心、创意设计中心、会议中心、艺术广场和园林景观为文化创意产业的创业者提供了一个令人心旷神怡的工作平台，也让来往游人在厚重的历史和时尚的现实中感受到难以忘怀的文化体验（图3.4和图3.5）。
图3.4 “1964文化创意园”外景
何可仁在1964文化创意园总体规划完成时，就开始进行招商推介工作。在项目开始施工时，所有计划出租的建筑物都已被承租。主体建筑施工和承租户的装修施工实现了无缝对接。
我来到1964文化创意园的时候正直盛夏，但黔北高原特有的气候使人们丝毫感受不到炎热。我在何可仁的陪同下详细观看了三线博物馆的陈设，顺便浏览了艺术画廊、艺术广场、音乐酒吧和充满年轻人青春活力的创意设计区，最后驻足在浓荫下的茶室。我一边喝着咖啡，一边听何可仁激情满怀地介绍二期工程建设规划，感到十分惬意。
图3.5 2016年中秋节，世界吉他大师梅里斯夫妇在“1964文化创意园”演出
我认为“1964文化创意园”有一个成功的开始得益于四点：
①一个有思想的热爱文化产业的领军人物；
②一个有鲜明主题和可持续发展理念的系统策划；
③一个有执行力的团队；
④地方政府的大力支持。
2016年10月，经过专家评审，“1964文化创意园”作为贵州唯一文化产业项目由贵州省向文化部申报国家级文化示范园区。
最近，何可仁告诉我，在“1964文化创意园”运营的第一年，作为一个独立的经济体已经实现了盈亏平衡。我相信，由于一期工程打下的良好基础，二期工程建成使用后将会产生可观的经济效益，“1964文化创意园”将成为我国文化创意产业的一道亮丽的风景线。
按照国家“十三五”规划要点，加快发展网络视听、移动多媒体、数字出版、动漫游戏等新兴产业，推动出版发行、影视制作、工艺美术等传统产业转型升级是未来发展创意文化产业的主要内容。在这个大背景下，年轻人创办的小微文化企业将得到良好的发展机遇。