第二章 广告内容准则

第八条 【广告表述】

广告中对商品的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者、有效期限、允诺等或者对服务的内容、提供者、形式、质量、价格、允诺等有表示的，应当准确、清楚、明白。

广告中表明推销的商品或者服务附带赠送的，应当明示所附带赠送商品或者服务的品种、规格、数量、期限和方式。

法律、行政法规规定广告中应当明示的内容，应当显著、清晰表示。

条文注释

本条是关于广告表述应当准确、清楚、明白的规定。广告中对商品或者服务的重要信息的表示应当准确、清楚、明白。所谓准确、清楚、明白，一是要实事求是，客观、明确地作出表述，不能含混不清；二是要使普通消费者能够正确理解，不致误解。如果广告中宣称附带赠送商品或服务的，应当明确赠送商品或者服务的品种、规格、数量、期限和方式。一些特殊商品、服务可能对消费者产生重要影响，为更好地保护消费者合法权益，法律、行政法规对其广告中应当明示的内容作了明确规定，对于这些内容，广告中应当依法显著、清晰地表示。

●相关规定

《中华人民共和国畜牧法》第28条

案例 3 广告语“中奖率高到广告法不让说”构成发布不清楚、不明白广告的违法行为（沪工商检处字〔2016〕第320201610009号）

2015年12月28日至2016年1月10日，强生（中国）有限公司（下称“当事人”）在其实名认证的微信公众号“李施德林LISTERINE（lsdl100）”中发布了“李施德林有李有聚”微信广告。该广告主要通过抢红包活动吸引消费者关注强生公司的微信公众号“李施德林LISTERINE（lsdl100）”，主要内容为“有李有聚 拼手气抢红包 欢聚好礼等你摇 中奖率高到广告法不让说”。“李施德林有李有聚”微信广告是由当事人市场部创意设计，由当事人委托上海新网迈广告传媒有限公司代理发布的，经当事人同意，上述广告的代理发布事宜由上海新网迈广告传媒有限公司全程委托给上海氩氪广告有限公司处理，由氩氪公司与当事人直接联系，管理和运营微信公众号“李施德林LISTERINE（lsdl100）”，并发布上述广告。当事人的广告语“中奖率高到广告法不让说”原意是指在此次广告宣传的活动中，抢红包的中奖率为100%，但当事人并未准确地表示上述意思，广告内容所传达的信息不清楚、不明白。上述广告的制作费用为2万元人民币，无其他广告费用。 上海市工商行政管理局检查总队认为，当事人发布上述广告的行为违反了《广告法》第八条“广告中对商品的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者、有效期限、允诺等或者对服务的内容、提供者、形式、质量、价格、允诺等有表示的，应当准确、清楚、明白。广告中表明推销的商品或者服务附带赠送的，应当明示所附带赠送商品或者服务的品种、规格、数量、期限和方式。法律、行政法规规定广告中应当明示的内容，应当显著、清晰表示”的规定，构成发布不清楚、不明白广告的违法行为。

根据《广告法》第五十九条“有下列行为之一的，由市场监督管理部门责令停止发布广告，对广告主处十万元以下的罚款：（一）广告内容违反本法第八条规定的；（二）广告引证内容违反本法第十一条规定的；（三）涉及专利的广告违反本法第十二条规定的；（四）违反本法第十三条规定，广告贬低其他生产经营者的商品或者服务的。广告经营者、广告发布者明知或者应知有前款规定违法行为仍设计、制作、代理、发布的，由市场监督管理部门处十万元以下的罚款。广告违反本法第十四条规定，不具有可识别性的，或者违反本法第十九条规定，变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品广告的，由市场监督管理部门责令改正，对广告发布者处十万元以下的罚款”之第（一）项规定，决定对当事人处罚如下： 一、责令停止发布违法广告； 二、罚款人民币伍万元整。