1.3 内容特征：大众眼中的快手在内容方面具有哪些特色

在快手转型为短视频平台后的一段时期内，入驻快手的运营者热情很高，快手的整体发展势头也很不错。但快手的整体风评似乎出现了一些问题，像“低级趣味”“土味”这样的评价层出不穷。

不同的短视频平台有不同的特色，只要获得用户的认可，都有机会取得成功。快手的用户规模非常大，用户的创作热情、对平台的黏性也很高，这可以从侧面证明快手在内容定位方面做得是比较成功的。快手平台上的内容与竞品相比确实具有一定的独特性，但这并不是快手的缺陷，而是其竞争力的体现。更何况，快手也在一步步摸索、调整自身的内容体系。

在快手上有几类内容是比较突出的（见图1-6），容易让大众对其产生刻板印象，下面我们逐个分析。

图1-6 快手上比较突出的三类内容

（1）农村相关内容

早期的快手上充斥着较多含有农村元素的短视频，但质量却不是很高，这也是大众对快手的刻板印象如此深刻的原因之一。不过，随着快手各项制度的不断完善，关于农村的内容也开始变得更有魅力，虽然很多短视频并没有使用滤镜和特效，但主题丰富了许多，画面较过去也有所改善。

（2）美食相关内容

每一个短视频平台上都有不少美食类短视频，在早期的快手上，很多账号制作的短视频显得有些简单粗暴，画面中出现的食物也以肉类为主。这类制作粗劣、观感不佳的短视频进一步加深了大众对快手的不良印象。不过，现在快手上美食类短视频的质量有了很大的提升，不仅保留了快手主推的风格，还更容易被大众所接受。

（3）喊麦相关内容

喊麦类短视频在某一段时间非常流行，不仅大量出现在快手上，也出现在其他短视频平台上。不过，这类短视频现在已经少了很多。

虽然快手由于上述几类内容曾经引发不少争议，但从某个角度来说，这些争议在快手的发展早期也为其带来了不少热度。而且，其运营团队不断调整运营策略、完善相关制度，情况也逐渐得到了好转。

下面简单总结一下快手上流行内容的特征，如图1-7所示。

图1-7 快手上流行内容的特征

（1）真实、接地气

快手有没有滤镜、美颜等功能？有。快手用户也会使用这些功能，但使用频率并不高，快手上的很多爆款短视频并没有使用这些滤镜和特效。

快手上有不少短视频的内容都是关于乡村生活的，乡村生活的关键词是“淳朴”和“真实”，如果这些短视频蒙上一层非常梦幻的色调，出镜者本人的皮肤也白到不自然，那么观众还能感受到其中的真实性吗？快手走的本来就不是高颜值路线，真实、接地气才是快手上流行内容的主要特征。

（2）方言较多

前文曾对快手的用户群体进行了简单的分析，快手用户的确以北方人居多。其他短视频平台的用户多使用普通话及其变声形式，而快手用户在创作短视频时却常常会使用当地方言。

对一部分快手用户来说，使用方言确实有一定的好处：容易引起共鸣，观众肯定对自己正在使用的或者比较熟悉的方言感到亲切；即便观众不是同一个地方的人，也能大致了解博主所要表达的内容与情感，不太容易出现完全听不懂、理解不了等影响短视频传播的情况；而且，方言的大量使用也与快手的平台定位比较相符，在快手上较常听到且容易辨别的是东北方言（见图1-8）。

图1-8 使用方言的好处

（3）更多的正能量

曾经有一段时间，快手对内容的管控力度不是很强，导致大众对快手上的内容产生了不佳的刻板印象。后来，快手调整了运营思路，增强了对平台环境的管控力度。目前，带有更多正能量的短视频在快手上越来越受到欢迎。当然，不同运营者所采用的表达方式有所不同。任何一个人都不可能每时每刻保持乐观，但人们对美好生活的向往是不会改变的，提供更多正能量的快手将拥有更加强大的生命力。

（4）生活气息强烈

快手经历了很多次大大小小的调整，但充满浓厚生活气息的特点却始终没有改变。打开快手，你可以看到乡村路边跑过的一条小狗，可以看到两个年轻人分享一杯奶茶，还可以看到劳动者在烈日下挥汗如雨……这些短视频的主题各不相同，画面往往也与精致、潮流搭不上边，但生活气息却格外浓厚。快手就像一个人人都可以进入的广场，广场里面都是普通人，这种看似没有什么特别的平台气质反而成了快手的特别之处。