1.4 鲜明文化：如何正确理解“老铁”文化等鲜明的快手亚文化

提到快手的独特亚文化，想必不玩快手的人也有所了解。很多博主都会在短视频中喊几句“老铁”，这个词可谓深入人心。人们对快手亚文化有许多讨论，其中既有不理解，也有包容；既有喜爱，也有回避。

快手走的一直都是草根路线，其鲜明而独特的亚文化也是在此基础上形成的。下面，我们简单梳理一下快手亚文化的演化过程，如图1-9所示。

图1-9 快手亚文化的演化过程

（1）初期：“野蛮”风格当道

说起早期的快手亚文化，大多数人的第一反应都是摇摇头。在那个时期，快手才刚刚开始发展，其运营团队也没有成熟的运营思路，平台上聚集了不少非主流用户，其发布的短视频内容也非常猎奇：有些人用狂野的吃法去吃一些很难被普通人接受，甚至用“稀奇古怪”都不足以形容的食物；有些人用木棒敲打自己的身体、做出一些违背常理的举动……这些短视频的内容完全可以用“野蛮”来形容。

就是在这个时期，社会对快手的整体评价是很差的。许多人无法接受这种过于独特的亚文化，社会上常常出现对快手不利的言论。那时快手上也有很正常的内容，但处于被压制的状态，因为那些差评较多的短视频虽然被很多人诟病，但热度却很高，因此有不少人刻意仿效这种风格。这就是快手亚文化在初期的大致形态。

（2）塑形期：“老铁”聚集

随着快手用户的日益增加，快手的运营团队也慢慢找到了塑造平台亚文化的方向，如今我们很熟悉的“老铁”文化就是在这一时期出现的。在这一时期，“野蛮”文化虽然仍有残留，但快手的整体环境已经趋于正常。

对于“老铁”文化，不同的人有不同的评价，不过它在快手上的影响力的确非常大。你在快手上随便点开几条短视频，都能听到类似“老铁们快来”这样的话。从总体上来说，“老铁”文化虽然也引来了一些争议，但比快手的早期亚文化更容易被大众接受。

（3）成熟期：形成独特亚文化

现在的快手亚文化已经慢慢成熟，其主要特点就是草根文化与“老铁”文化相互融合，十分具有生活气息，让用户感到没什么距离感。打造出这种独特亚文化的快手也迅速建立了自己的优势，不仅让竞品难以模仿，而且确实抓住了目标用户的心。

不玩快手的人很难理解这样一个草根气息十足的平台为什么会受到那么多人的喜爱。那么，快手亚文化的魅力究竟在哪里？快手为什么会拥有如此多的忠实用户呢？具体原因如图1-10所示。

图1-10 快手受欢迎的原因

（1）被忽视群体逆袭

在很长一段时间内，互联网企业在开发产品的时候都不会过多地关注农村用户。这一方面是因为开发者和企业的思维有一定的局限，另一方面是因为当时的农村市场还没有发展起来。久而久之，就算偏远农村地区的互联网基础设施已经建设好了，农村用户也很难进入互联网企业的视野，尤其是开发短视频App这类娱乐型产品的企业。

然而，快手注意到了这个群体，也听到了他们的声音，这些一直以来都被互联网企业有意无意忽视的群体通过快手实现了逆袭，也让快手走出了一条与众不同的路。早期的快手亚文化确实充满争议，但也实实在在地吸引了一大批想要获得个人展示舞台的农村用户。

（2）城乡文化的碰撞

说到城乡文化，我们就不得不提到李子柒。通过李子柒的爆红，我们不难发现，城市和乡村的文化不再像过去一样相隔甚远，而是在慢慢地碰撞、融合。城乡的发展节奏虽然不一样，但都在进步，彼此都渴望了解对方。

有许多城市用户在一开始或许只是因为好奇去看快手上有关乡村生活的短视频，但后来他们对乡村文化越来越感兴趣，他们的关注在无形中增强了城乡文化之间的碰撞，快手亚文化正是在这种碰撞中实现了大规模传播。

（3）精神方面的需求

这里说的精神需求同时涵盖了两个群体：农村用户渴望拥有一个娱乐或展示自己的平台，但其他平台要么是方方面面都与他们格格不入，要么是门槛过高，快手的出现则使其需求得到了极大的满足；城市用户生活节奏快、工作压力大，他们非常需要放松精神，而快手上有趣、充满生活气息的短视频可以帮助他们缓解精神上的疲惫（见图1-11）。

图1-11 城乡用户在精神方面的需求

（4）潜在市场的开发

快手对潜在市场的开发使快手亚文化得到了更为高效的传播。快手亚文化与商业市场接轨之后，快手的用户数量与变现能力都有了显而易见的提升。用户规模的扩大和商业潜力的释放使快手的发展进入了快车道。