第二节 通证经济：横空出世的新秩序

大家有没有想过一个问题：作为用户，我们给微信和淘宝这样的互联网平台，贡献了流量，贡献了内容，甚至还贡献了数据，从而推高了腾讯和阿里的股票价格。但我们却没有从这一过程中获得任何回报。

在数据已经成为重要资产的时代，这合理吗？这个问题，将是我们解读通证经济的一个切口。

优势资本董事长吴克忠说过，以区块链为内核的通证经济，是500年一遇的变革机会。500年前，公司这种组织形式的创立，彻底改变了人类的商业文明；500年后，通证经济将颠覆公司，重新塑造新的商业文明。

具体而言，区块链将重新定义我们的信用体系，而区块链衍生出来的通证经济，则将重新定义我们的生产关系。

传统公司组织的瓶颈

我们先说回公司的组织形式。它的本质是通过募集资金来集中劳动力与生产资源，通过中心化管理，实现规模化生产。自从16世纪初荷兰人发明了公司制度以来，这种组织形式不断完善，支撑了人类社会与经济500年的发展。

然而，从大航海时代、工业时代，到互联网时代，再到如今的智能时代，每个时代的核心竞争力都在不断发生巨大的改变。

工业时代，我们的核心竞争力是资本与流水线；互联网时代，则变成了流量与用户；而在智能时代，我们的核心竞争力已经变成了智能化节点与数字化资产交易。

在大数据、人工智能与物联网等新技术浪潮下，全世界的生产资料与各种资源，都在以信息化与颗粒化的方式，不断地转化为数字资产。这种转化所带来的价值，已经无法用公司制度这一中心化组织形式高效地运营与承载了。

这背后一个深层次原因，就是参与个体对整个组织的贡献，没有办法完全客观公正地评价与激励（比如公司员工的薪酬待遇），甚至被完全忽视（比如用户对互联网平台的贡献）。

恰恰相反，区块链衍生出来的通证模式，天生具备对于激励的颗粒性、及时性与公正性，可以最大限度调动个体贡献的积极性。

我们以比特币为例。整个比特币系统，没有董事会，没有管理层，矿工们却积极地贡献算力，还不拿工资。这完全是因为智能合约和共识机制维持着系统运转，而比特币则针对矿工们的贡献，进行及时的激励。哪怕贡献只有一丝一毫，都可以测算出来并公正地激励。

通证是什么

最初，很多人把通证单纯地理解为数字货币。在公众认知不足的情况下，一大批坑蒙拐骗的ICO（首次币发行）项目开始泛滥，虽然最终受到法律法规的严惩与封杀，却也一度将区块链行业引入歧途。

究其本质，通证其实是可流通的加密数字权益证明，简单来说，就是价值的载体。

首先，我们来看看什么是可流通。说到可流通，大家的第一反应可能就是货币了，货币在某种程度上可以说是最广泛的流通手段。相比货币，通证又有哪些独到之处呢？通证自然不是货币，但在通证经济的生态中，它是能够对标现实价值的介质与载体，并且这种价值载体也能传递流通。

其次，我们来聊一聊凭证。凭证可以理解为确权，它是一种证明手段，更是一种社会共识，同时又代表着相应的价值。通证经济是以区块链作为技术载体的，因此保证了其作为凭证的可识别和防篡改特性。同时，通证的凭证范围相当广泛，无论是一只股票还是一栋房产，抑或是个人信用与权利，都可以作为通证登记在区块链上。

只有确权，才有流通。我们试想一下，如果人类所有的权益证明都能够通证化，那就拥有了保护隐私、防止篡改与可以追溯等属性，也就有了可以高频自由流通的前提。

举个例子。以前我们通过劳动为公司创造了100元的价值，但最后我们只获得了50元的工资报酬，剩下的50元被公司股东拿走。这里面最大的矛盾，是我们创造了价值，却没有获得对等的权益。

不过，通证化的组织形式，带来了一种新型的生产关系。它因为去中心化，让运营成本更低；因为智能合约，让运营效率更高；因为共识机制，让运营过程更公开且公正。更重要的是，就像比特币一样，因为通证，每一个参与者都有同等的地位和权益。我们创造了多少价值，系统就会奖励给我们多少通证。

这就是通证经济的理想模型，即利用区块链系统，让通证进入流通环节，让所有生产要素在系统中自动协作，使权益与资源的配置更加精细也更加合理。

如何进行通证化改造

在这里我们不妨构想一个原始版的案例——小浣熊干脆面的通证化改造。小浣熊干脆面是“80后”的童年回忆，每一包干脆面里都有一张具有收藏与交换价值的水浒英雄卡。这就类似于通证，我们可以把它想象成原始的“通证项目”。

水浒英雄卡总量有限，通过吃干脆面“挖矿”产生通证，使用采购证明机制，发行价五毛钱，通过线下交易，最稀有的卡一度炒到100元一张。对小浣熊干脆面的生产商来说，水浒英雄卡也是一套拉新客户、提升活跃、转化库存、提升用户黏性和留存的机制。

因为区块链本质就是分布式的公共协议加价值网络，所以一个企业通证的本质，就是通过区块链重铸自己业务的共识和信任，搭建一套通证的价值激励体系。小浣熊干脆面的通证化构想，正是基于这一核心本质。

这就给了我们一种启示：对于传统行业的企业来讲，可以考虑把资产区块链化。资产可以是一些排他性的、可以数字化的资产，如房产、专利、作品、商标等，也可以是目前企业的现有积分体系。

如果是一家已经有积分体系的企业，比如航空公司或者连锁酒店，它们则更适合通证化改造，因为它们已经具备了现有成熟的会员里程积分或消费积分体系，只用考虑将现有会员积分体系迁移至区块链当中即可。

这将带来三点好处：

第一，通证系统比积分体系更加透明。在传统的会员计划中，大多数顾客不愿花费时间和精力去了解复杂的积分规则，导致很多顾客对获取积分以及使用积分兑换礼品的热情不高。而区块链的智能合约可以保证通证的首次发行、增发、获取，以及交换的透明化，打消顾客心中的疑虑，让顾客对会员计划有更大的兴趣。

第二，企业运营更加容易增值与获客。企业的最终目的是盈利，会员计划的区块链化，可以帮助企业保证用户留存、用户活跃度激活，以及新用户获取，从而大大提高营销效率。客户使用通证的方式，除了在企业内部进行兑换和交易，也可以与其他人，或者是在二级市场上交易变现，这样就使得通证价值更加公允，且不容易被企业操纵或者暗中稀释价值。

第三，提高流动性。传统会员积分计划中的积分使用场景非常有限，只能兑换商家本身提供的服务，比如机票、酒店住宿等。而将积分体系通证化之后，通证的流动性大大提升，通证的持有者可以方便地、不受额度限制地进行变现，大大提高了其流动性和内在价值。

通证经济的未来想象空间

我们说共享经济在移动互联网时代取得了巨大的发展，共享单车（摩拜）、共享度假屋（Airbnb、途家）、共享汽车（滴滴）等，都快速成长为人人皆知的知名品牌。但是细细想来，它们的成功恰恰在于没有共享，只是将服务汇集起来进行出售。

对于平台服务类的公司也是如此，电子商务平台（淘宝、京东）、信息平台（58同城）、内容和社交平台（微博、知乎），无不是将信息和服务汇总，通过不同的形式将其出售。

本质上来讲，这两类企业提供的都是一种中介服务，通过中心化的信用担保，将信用和服务汇集此处，并撮合不同的生态参与对象。如之前章节所说，区块链会对使用中介服务类的商业模式企业产生巨大的冲击。

假设Airbnb不再是一家中心化的公司，而是在区块链上的一个分布式应用，这个区块链应用属于所有的房东和房客。当有人想租房，他们进入区块链的公开数据库和标准库，找到一个房东，通过公开账本鉴定房东本人和房屋对象，并且自动通过通证解决支付问题，甚至解决匿名评价和虚假评价问题，那么这个生态将会对参与者有极大的吸引力。

在这个新的商业组织形式中，整个过程不需要任何一个中介机构来参与管理，所有生产要素都进行了自由合理的配置，所有参与者都依托协议机制，自动地来协同合作，最终实现了价值共创与共享。

我们甚至可以更进一步说：通证经济打破了传统社会的生产关系。我们的协同合作，不再因为公司组织、地域限制与信任机制而画地为牢，不再有上下级与雇佣关系，而是在同一个目标任务下，参与者自由组合，平等协作，公平公正，按劳分配。

回到我们一开始的那个问题。如果我们把背景从互联网经济时代切换到通证经济时代，我们就不再需要微信与淘宝这样的中心化平台。

它们的中心是腾讯与阿里这样的商业机构。我们既不能直接分享权益，更难以杜绝平台运行过程中商业机构主观意志造成的不公平。比如奥巴马和特朗普都被爆出通过某社交网站的用户数据，向不同用户推送针对性的内容，操纵民众意识影响总统选举。

取而代之的将是，通证经济带来的去中心化平台。它的运行完全依靠分布式账本、智能合约、非对称密钥与共识机制等区块链的技术特性，既客观公正，又保护隐私，还不可篡改。

在这样的平台上，我们聊天、购物、发朋友圈和给别人朋友圈评论点赞，都将获得通证激励。为了获得更多的激励，我们就会更多地聊天、购物、发朋友圈和评论点赞。这样一来，整个平台系统的价值就会变得更大，而我们已经获得的通证也就更有价值，由此形成一个不断发展、不断增值的正向循环。

这也许就印证了240多年前，亚当·斯密在《国富论》上的论述：人人利己会促进社会总体福利。那么未来，区块链是否可以实现这个“人人为我，我为人人”的理想世界呢？这个问题，现在我们还无法回答。