前言

加入世界贸易组织后，中国企业日益融入世界经济一体化所产生的国际市场竞争之中，2019年我国进出口总值在国内生产总值（GDP）中的占比达到35%，高于同期发达国家平均水平。目前，国际市场上企业之间的竞争已经从产品竞争、资本竞争演变为品牌竞争，品牌成了企业赢得市场竞争的法宝；同时，随着国民收入水平的不断提高，国民品牌消费的意识越来越强烈，趋势越来越明显。企业要掌握自己未来的命运，获得持续生存与发展的能力，就必须以品牌为中心展开营销活动，这已成为品牌经济时代的企业经营法则。

品牌无国界，它是衡量一个国家经济实力和发展水平的主要标准，其经济管理优势显著。我国第三产业增加值占GDP 比重逐年增加，并将继续提高，2019年，第三产业增加值占GDP比重达到53.9%，对经济增长的贡献率高达59.4%，而品牌在服务型企业竞争中的作用较其他两大产业更为重要。然而，国际分工中我国所处的制造大国地位使得我国资源环境约束日益强化。因此，加快供给侧改革，实现经济结构转型，转变经济增长方式，建成资源节约型和环境友好型社会，政府与企业必须高度重视和加强品牌建设。2017年国务院将每年5月10日设立为“中国品牌日”，吹响了把我国建设成为“品牌强国”的号角。可见，品牌营销学是一门伴随着市场经济的发展而出现的、以品牌为研究对象的现代市场营销学。

为了适应品牌实践发展和高等院校教学需要，我们再次修订了《品牌营销学》，更新了案例，增加了学科发展的新成果。本书内容分为两大部分：第一个部分是品牌知识，包括第一章至第四章。该部分深入剖析了品牌的内涵和分类、相关范畴；并从品牌与消费者、品牌与企业的关系出发，全面分析品牌的作用机理，使读者树立品牌意识；阐释了品牌营销战略与品牌组织管理的基本问题。第二个部分是品牌管理，包括第五章至第十三章。该部分围绕单一品牌营销管理的步骤及内容，结合国内外品牌营销实例，系统阐释相关理论与方法，具体包括品牌识别、品牌定位、品牌推广、品牌维护、品牌创新、品牌增值、品牌延伸、品牌国际化。此外，考虑教学需要，每章均有本章小结、思考题、案例分析题。

在编写和修订过程中，我们广泛参阅和采纳了国内外已出版和已发表的有关品牌营销方面的相关资料，以及中国管理案例共享中心的部分案例资料。在此，我们谨向每一位作者、译者致以诚挚的谢意。同时感谢西南财经大学出版社和为本书出版付出劳动的同志。

参与本次修订的人员及其分工如下：郭洪，西南财经大学工商管理学院教授，负责第一、二、七、九、十、十二、十三章；杨勇攀，攀枝花学院教授，负责第三、四、六章；李永强，西南财经大学教授，负责第五、八、十一章。

受笔者水平限制，书中难免存在不妥之处，敬请读者批评指正。

编者

2020年9月