更新时间：2021-12-30 12:39:13
封面
前言
第一章 界定品牌
第一节 品牌及其分类
第二节 品牌与产品、名牌、商标之间的关系
第三节 品牌文化与品牌形象
第二章 品牌关系
第一节 品牌与消费者关系概述
第二节 品牌忠诚
第三节 品牌共鸣模型
第三章 品牌资产价值
第一节 品牌与企业
第二节 品牌资产价值的构成
第三节 品牌资产价值的评估
第四章 品牌战略
第一节 品牌营销战略概述
第二节 品牌体系战略
第三节 品牌杠杆战略
第五章 品牌管理体系
第一节 品牌管理内容
第二节 品牌管理组织体系
第三节 品牌管理制度体系
第六章 品牌识别
第一节 品牌识别及其元素
第二节 品牌识别系统与品牌识别计划模型
第三节 品牌识别的动态管理及其误区
第七章 品牌定位
第一节 品牌定位及其原则
第二节 品牌定位分析工具
第三节 品牌定位决策程序
第四节 品牌定位策略
第八章 品牌推广
第一节 品牌推广的意义
第二节 品牌推广的方式
第三节 品牌推广计划的制订
第九章 品牌维护
第一节 品牌诊断
第二节 品牌维系与保护
第三节 品牌危机
第十章 品牌创新
第一节 品牌老化
第二节 品牌创新及其原则
第三节 品牌创新维度
第十一章 品牌增值
第一节 品牌附加价值
第二节 品牌增值及其类型
第三节 实现品牌增值的途径
第十二章 品牌延伸
第一节 品牌延伸与形象转移
第二节 品牌延伸的动因与风险
第三节 品牌延伸策略
第四节 品牌延伸的基本原则与步骤
第十三章 品牌国际化
第一节 品牌国际化趋势
第二节 品牌国际化战略
第三节 品牌国际化策略
参考文献
