第三章 品牌资产价值

企业为什么需要品牌？因为对于企业来说，品牌具有经济价值，是企业拥有的主要资产之一。显然，与厂房、机器设备、原料及半成品等有形资产不同，品牌是一种无形资产，其价值甚至可能超过全部有形资产的价值。美国耐克公司委托他人加工一双鞋子只需几十元，鞋子一贴上耐克标签，身价就立刻上升到数百元甚至上千元，而且大受市场欢迎；如果没有耐克那一钩，恐怕这鞋子几十元也无人问津。耐克公司没有一条完全属于自己的制鞋生产线，当然也就谈不上有多少固定资产，但在由英特品牌公司（Interbrand Group）公布的2018年全球最佳品牌排行榜上，该公司的品牌资产价值为301.20亿美元，排在第17位。