轨迹篇

涵化、融变、互鉴：视频内容模式的嬗递与景观

2018年10月，福克斯传媒集团与优酷签署协议，购入了优酷原创自制网络综艺节目《这！就是灌篮》的模式版权，并将此模式输出到全球各地进行在地化创作，实现了中国原创网络自制节目模式真正意义上的“走出国门”。实际上，在此之前的一段时间，优酷研发的“这！就是”系列网络综艺和部分网络剧集已经实现了不同意义上的对外输出。网络综艺模式概念的生成改变了节目模式的原有框定，模式的承载媒介由传统媒体扩大到网络媒体，与原有的电视节目模式、模式剧等概念共同构成了更广范畴的视频内容模式。

在此前的研究中，电视节目模式（TV Program Format）这一概念的核心由两部分构成，一是模板化节目，即节目本体要素、业务实操、受众画像等方面的高度框架化；二是进入流通环节，即电视节目以模式版权为核心进行全球化流动和在地化创作。随着新媒体的发展和全媒体视野的形成，“模式”一词的概念边界逐渐扩大到整个视频创作领域，电视综艺节目、网络综艺节目、电视剧、网剧和纪录片等诸多视频形态纷纷形成了自己的模式框架并跻身流通大潮，一个全媒体视野下视频内容模式的流动景观正在渐趋成型。在经历了一段时间的模仿与借鉴之后，2011年，中国的电视荧屏上出现了大量的“模式节目”，中国电视节目走上了本土涵化^[1]的过程，这一年被称为模式井喷之年。随着信息技术革命和移动互联网技术的加速成型，电脑屏幕（PC端）视频内容迅速稀释电视受众，而就在互联网自制节目高速发展之际，以智能手机为代表的移动端又以极快的速度抢滩视频内容蓝海，原本属于电视媒体专属的电视节目模式、模式剧迅速融入新媒体，跨越屏幕边界，形成全新形态。近年来，随着电视视频内容生产和网络视频内容生产的逐渐和解以及中外视频内容生产机构的不断交流，中国原创视频内容模式开始以极大的文化自信向海外输出，形成了电视台、视频网站相互借鉴流通和中外视频内容模式相互借鉴流通的全新面貌。涵化、融变和互鉴既贯穿在视频内容模式发展变化的历史之中，又熔铸在全媒体视野下视频内容模式创作与流通的全新景观之中。

[1]本文所指涉的涵化概念指的是由美国文化人类学者鲍威尔于19 世纪末提出的“文 化涵化”（Acculturation）理论，并非传播学领域于1967 年由格伯纳基于电 视接受提出的涵化理论（Cultivation Theory）。