前言

如果不用数据来表达企业战略和商业模式，就无法对外进行具体、形象化的展示与分析。而且，由于对数据不熟悉，企业设想的一些战略和商业模式就很容易变成一厢情愿或纸上谈兵。所以，如果想用数据来落实企业战略和商业模式，必须要做些什么呢？第一步是要理解财务报表中显示的数字和企业活动之间的关系，并且还要进行各种推演。

本书面向那些在商学院学习经营管理、希望熟练掌握商业往来中各种数据含义的商务人士。因此，本书详细介绍和讲解了经营管理与会计之间的关联。同时，本书也以此为题材，从会计的角度分析整理了“商业法则”的盲点和注意点，深入探讨了商业的本质及其真正意义。

我想大家一定都听过各式各样的“商业法则”，但各位真的理解这些“商业法则”的含义吗？如果按照这些“商业法则”来进行企业管理，真能经营好一家公司吗？如果这些“商业法则”有“缺点”，你能找到吗？

在本书中，我们不仅会解读那些通过“商业法则”取得成功的优秀公司，还会解读那些不按照“商业法则”经营但仍在市场上大放异彩的公司。与此同时，我们会介绍会计理论的一些基础知识。

凡是在商业上取得成功的人，都会解读数据。即使他们不知道会计的详细规则，但在大方向上一定不会出错。即使有例外，那他们应该也有值得信赖的合作伙伴，或者非常善于分析数据的下属，可以处理会计相关的具体事务。

商务人士的目标是提升企业价值，而企业价值通常用财务报表中的数字来表示。因此，经营能力与会计能力是一体两面的。要想在商业上获得成功，就需要具备一定程度的会计思考能力。

那么，这里向大家提一个问题。

问题1：一般来说，“好东西要更便宜”被视为“商业法则”。那请你从会计的角度来说明这句话的意义，以及实现这一目的的措施。

如果被问到这样的问题，你是否有能力解释得通俗易懂，甚至让你的兼职员工也能理解呢？如果你对此毫无头绪，那说明你很难在商场上取得成就。

为什么这么说？

因为当你在思考稳定提高收益、让业务持续发展的方法时，背后必须要以数字为支撑。如果你对会计中的数据不敏感，提高收益和发展企业只是一句空话。

那么，要怎么做才能对会计数字更敏感呢？

一般来说，需要重点掌握那些能够表示企业活动特征的数字，然后以此为基础去思考企业战略和商业模式。

接下来，再问一个问题。

问题2：以下是各行各业中最具代表性的10家企业，现在以最近备受瞩目的某种会计指标为标准对它们进行排序，排名如下所示。你觉得这是什么会计指标呢？

给各位一个提示，这是在本书完成原稿、进入编辑阶段时各大企业相继发布的截至2018年3月的结算报告。与2017年的结算报告相比，数值变动较大的企业是软银集团，虽然其仍然牢牢占据第一的位置，但其相关数值却下降了20%左右。相比之下，丰田汽车、任天堂、信越化学工业、日立制作所、7＆Ⅰ控股公司却上升了几个百分比。

那么这个指标到底是什么呢？如果你的脑海中出现了几个候选选项，说明你在某种程度上具有会计思考的能力，并且对包括数字在内的商业趋势非常了解。相反，如果你对此毫无头绪，那说明你在会计方面的思考能力可能相对较弱。

如果你平常也关注公司业绩等各种新闻，那估计多多少少能猜到几个答案，甚至可能会脱口而出：“不就是那个指标吗？！”（正确答案稍后揭晓）

所谓会计上的数字，只要熟练掌握，就算只是稍微瞄一眼，都能对数字背后的含义和重要性做到心中有数。如果你对不同指标的标准数值和各行各业的标准差异了如指掌，那就能轻而易举地从财务报表中读出很多内容。除此之外，你还会逐渐掌握“企业战略以及商业模式的特征用什么会计指标来表达、具体该怎么表达”的诀窍。这也是编写本书的目标所在。

本书会详细介绍以上内容，并且会讲解一些身为商务人士应当知晓的会计思考要点。另外，还会以问题2列出的10家企业为素材，从会计的角度探讨“商业法则”及其盲点与注意点。

那么我们就开始吧。