六、探索中国语境下的传媒创业理论

本章对“传媒创业”这一核心概念进行了辨析，并在梳理国内外相关研究的基础上，尝试提出中国语境下传媒创业研究的核心议题。

中国语境下的传媒创业研究，需要真正紧扣中国传媒业的变迁和趋势，将研究视野从传统媒体机构拓展到基于移动互联网的新兴传媒创业浪潮，探讨其中一系列的核心命题，比如创业家思维、机会识别、资源、障碍、话语、竞争策略、商业模式创新、盈利来源与社会使命等。尤为值得注意的是，传媒创业研究，在理论路径与观察视角上与传媒创新研究有着十分微妙的联系与区隔，需要研究者加以细致辨识。而传媒创业研究的发展，也必然会极大地丰富我们对于当下媒体业的理解。

由于其鲜明的跨学科特征，传媒创业研究需要融汇狭义的创业新闻研究与更广义的商业创业研究。后者作为一个商业研究的领域已经存在多年，学者们可以通过引介其相关理论，提高传媒创业研究的系统性和理论性。具体而言，可以将机会识别、竞争策略制定、产业结构分析乃至颠覆性创新等理论模型和框架运用于中国传媒创业的研究，从而弥补国内学界对传媒创业研究的不足，改变国内传媒创业研究过于侧重个案描述而忽略理论整合的现状。与此同时，该领域研究也应该力求贴近当下中国的行业实践现状，从而勾勒中国图景和逻辑。

当然，传媒创业作为一个重要的现象得到学者们关注，并快速发展成为新闻传播学院的相关课程乃至学位项目，都是发生在移动互联网对于传统媒体形成极大挑战之后。正是因此，学科的积累仍十分单薄——不仅国内的研究刚刚起步，西方的研究也远未建立成熟的体系。从这个意义上讲，中国语境下的传媒创业研究，势必经历漫长的探索之路。我们一方面需要引介现有的西方理论，另一方面则需进行大量的原创性探索，从而通过对话建立中国的相关学科知识，探索中国语境下的传媒创业理论。

(1)　本章初稿发表于《新闻记者》2019年第2期，曾繁旭为第一作者，王宇琦为第二作者。本章在内容上进行了调整与增补。

(2)　清博大数据：《清华沈阳教授团队开年大作：自媒体发展报告》，2016-01-27［2016-03-30］，http://xmtzs.baijia.baidu.com/article/309823。

(3)　凤凰文创洞察：《深度报告|〈2017中国自媒体全视角趋势报告〉发布，关注内容创业的趋势、资本和平台风向》，搜狐网，2017-06-19，http://www.sohu.com/a/150159355_697770。

(4)　《【“媒体人+”50人论坛】中国首个媒体人创业价值榜发布》，微信公众号“南友圈”，2016-01-24。

(5)　参见http://www.tandfonline.com/toc/rjop20/10/2。

(6)　在对“传媒创业”进行界定的过程中，我们参考了以下文献：Achtenhagen, 2008; Bruno & Nielsen,2012; Wagemans et al., 2016; Casero-Ripollés et al., 2016。

(7)　参见新榜发布的《2015年内容创业白皮书》，http://www.managershare.com/post/233622［2016-04-15］。

(8)　比如Briggs, 2011。