第1章 思维提升，助你轻松入局不走弯路
一、选平台：深度解析，选择最适合你的平台
你是不是也遇到过这样的情况：拍完一条短视频，无差别地分发到各个短视频平台，比如抖音、快手、视频号、小红书等，本以为能快速积累粉丝，但结果却不如人意。
为什么呢？因为每个平台都是不一样的，它们的风格调性、用户画像、标签喜好都有着很大的区别。
这里有一张表，列举了目前主流的四个短视频平台：抖音、快手、微信视频号以及小红书的内容推荐逻辑，通过这张表你可以直观地看到各大平台的内容推荐逻辑是有明显区别的。
那么表格里的爆款、标签、关系是指什么呢？
爆款指的是流量很大的视频作品；
标签指的是平台通过用户操作行为而获取到的用户画像；
关系指的是用户和账号之间形成的关系。
看到这里，你可能会有点懵，没关系，下面我们会详细介绍这四个短视频平台的特点和玩法。
1.抖音：中心化的内容分发机制
我们先来分析第一个平台：抖音。
通过上文的表格，我们了解到，抖音的内容推荐逻辑是：爆款>标签>关系。
首先说一下爆款。
你可以试一下，打开抖音，出现的第一个视频往往都是点赞量上百万甚至是上千万的爆款视频，为什么？
这是因为抖音的内容分发本质上是中心化的，这种中心化的内容分发机制让抖音看起来更像是视频版的微博。
什么是中心化的内容分发机制？
所谓中心化的内容分发机制是指：内容由某一个机构或者平台进行统一的分发传播，不同的用户接收到的内容是一样的。而对于平台而言，比如抖音，中心化表现为大部分流量会聚集在少部分的明星、网红、大V身上。
正是这种中心化的内容分发机制，使得抖音很容易打造出爆款视频和头部账号。
以当时刚演完电视剧《亲爱的热爱的》的演员李现为例，他的第一条视频用了哪吒的特效滤镜，一个简单的自我介绍视频点赞量2000多万，涨粉2000多万。作为刚入驻抖音的明星，平台给的初始流量会让这条视频得到第一阶段的强曝光，粉丝看到之后点赞、评论、关注引发第二阶段的曝光。而普通的用户看到一条视频那么火爆也会点进来看看，不经意间给视频带来第三阶段的曝光，一条爆款视频就这样产生了。
也正是因为这样，抖音成了网红造星工厂，代古拉K、摩登兄弟、毛毛姐、韩美娟、李佳琦。他们造就了一个个从默默无闻到万众瞩目的奇迹，也带动了越来越多的人成为网红，出现在抖音平台上。
其次来说一下标签。
当用户有比较明确的内容需求的时候，抖音就会倾向于通过用户的操作行为构建标签，从而实现更加精准的内容推送。比如你刷了10条视频，里面有4条视频你可能只看了几秒钟就刷掉了，那么抖音就会判断你并不喜欢这种类型的内容。而在你看完的6条视频里，有4条是宠物类的，那么抖音就会判断你更倾向于看宠物类的视频。经过一段时间操作行为的获取，抖音就能比较精准地知道你对内容的需求，从而多推送你喜欢的内容，少推送你不喜欢的内容。
最后说一下关系。
抖音的用户和账号之间的关系主要有两种：一种是关注产生的连接关系；一种是手机通讯录产生的连接关系。如果你关注了某个账号，不难发现在刷视频的过程中会很容易刷到这个账号的视频，或者刷到一条视频上面显示“你的通讯录好友某某某”，这就是关系导向推送的视频。
所以抖音更像是一个媒体，适合我们去曝光自己、宣传自己。好的内容能带来更多的曝光，抖音通过中心化机制给明星网红流量，是因为他们的内容可能更满足用户对于内容的需求，而当你的内容也足够优质、对用户能产生足够的价值的时候，也能获取到很多流量。
2.快手：普惠逻辑
分析完抖音，我们接着分析第二个平台：快手。
我们知道，快手的内容推荐逻辑是：关系>爆款>标签。也就是说，快手在用户和账号之间的关系连接上表现得更加明显。
如何理解呢？
在默认的情况下打开快手，首先我们能看到内容呈现方式和抖音有着很大的区别。抖音是一个全屏的视频，而快手则是几个视频的展示，让用户通过初始判断去选择自己想看的视频，这就意味着用户在一开始就拥有了对内容的选择权，而这个选择权就产生了用户和账号之间的首次关系连接。
其次，在抖音的界面上往下滑会出现下一条视频，而在快手的界面上往下滑则会进入视频评论区，快手鼓励用户看完视频之后多和账号互动，多浏览多评论，从而产生更多的关系连接。
很多习惯了用抖音的用户会感觉用快手很不习惯，尤其是从一条视频到另一条视频的跳转，而快手选择放弃用户浏览视频上的体验感，就是为了增强与用户的互动，促进用户和账号之间的关系建立，从而提高用户对账号的认同感和忠诚度。
深究背后的原因，和抖音的爆款逻辑不同，快手更倾向于“雨露均沾”。快手鼓励普通人也去记录自己的生活，哪怕呈现出来的内容没有那么精致，但只要真实和积极，都能在快手上获得不少的流量扶持。而相反，粉丝越多的账号，在快手上就越难以得到平台的流量扶持。
比如你有10万粉丝，快手更希望你通过好的内容、更多的互动来不断激活现有粉丝，所以不会再给你额外的扶持，而是把更多流量分给刚起步的还没什么粉丝的人。
这样做的目的是让普通用户更愿意去生产内容，从而使平台的内容更丰富，满足更多人的内容需求，降低用户对某些爆款品类内容的审美疲劳。
因此快手更像是一个社区，由“老铁”们组成的一个拥有强关系、强信任度并容易促成高转化率的社区平台。罗振宇曾经说过一句话：在所有选择的关头多和人连接。如果你是一个喜欢和人产生连接的人，那么快手会是一个不错的选择。
3.微信视频号：蕴含巨大能量
分析完快手，我们再来说第三个平台：微信视频号。微信视频号的内容推荐逻辑是：爆款>关系>标签。
微信视频号是2020年1月微信开始投入内测的一个新产品，因为同样是以短视频内容为主的产品，所以一开始就被大家认为是微信对抖音和快手发起的宣战。但其实只要你开通了微信视频号就会发现，它其实既不像抖音也不像快手。
微信视频号以单排瀑布流的形式呈现内容，和抖音的大屏沉浸式以及快手的双排瀑布流都不一样。内容无法暂停，滑动到屏幕指定位置就会开始自动循环播放，在视频的下方可以看到视频的标题，作者点过赞的评论也会被抽样显示在标题下方，同时可以给视频点赞或评论。
点开评论框，可以看到除好友以外的其他人的评论，并且还可以跟他们互动，这就说明微信视频号突破了朋友圈好友关系的限制，鼓励人和人产生连接。
微信视频号的入口位于微信朋友圈下方，可以看出微信对于视频号的重视。虽然现在还处在内测阶段，很多内容推荐和算法机制还不是很成熟，但依托于月活超过11亿的微信，视频号在全面开启之后的能量可见一斑。
也正因为是构建在整个微信生态之下，所以人和人之间的关系网就起到了非常大的影响作用。因此，除了爆款的内容推荐以外，微信视频号也会较多地推荐好友点赞的视频或者关注的账号视频。
张小龙多次强调，短视频内容是微信生态未来的一大发展方向。微信视频号降低了内容创作者的门槛，相比于微信公众号长图文而言，微信视频号这种内容形式会更被大家接受和喜爱，同时，也迎合了“再小的个体，也有自己的品牌”这句话。
虽然目前微信视频号还不能主动申请，但能看出微信视频号蕴含的巨大能量，选择入局微信视频号是个不错的选择。
4.小红书：种草平台
最后我们来说一下小红书这个平台，小红书的内容推荐逻辑是：标签>爆款>关系。
不同于以上三个平台，小红书在一开始登录时会先显示通讯录好友列表，之后会进入兴趣内容的选择，包括明星、时尚穿搭、护肤、彩妆、旅行等，你至少要选择关注四个兴趣标签。就这样简简单单的一步，小红书就快速获取到了更精准的用户画像，而当你进入小红书之后，内容都是根据当初你选择的标签进行推荐展示。
其实从兴趣内容的选择就可以看出，小红书的内容主要以穿搭美妆为主，通过产品的展示、测评等方式进行内容的输出，所以很多人都说小红书就是一个种草平台。
小红书还有一个特殊的关键词叫“笔记”，创造者把内容输出为图文或者短视频的笔记形式，供用户浏览和收藏，甚至有些账号就依靠收集笔记来获取粉丝，这种方式适合那些没有强内容输出能力，但愿意花精力和时间收集好内容的用户。唯一不足的是无法产生类似于抖音和快手那样巨大的流量。
最后，我们用一张表来总结一下各大短视频平台特点。
