导读
调查显示，中国平均每小时大约有2个新产品上市，也有2个产品退市。新产品上市的平均成功率在20%以下。
尼尔森研究表明，在快消品领域，新产品对于企业增长的贡献率超过80%。在新的消费环境下，新产品创新的时间，已经从过去的18～24个月缩短到6个月甚至更短，而且70%的新产品生命周期仅有18个月。
成也新产品，败也新产品。新产品上市的低成功率和上市后的“短寿”现象，成为很多中小型快消品企业新产品工作难以突破的障碍。
作为一本定位快消品行业（重点是食品行业）的新产品营销书籍，解决快消品行业新产品上市成功率低和寿命短的痛点是本书的出发点。本书从营销的视觉，结合中小企业实际和社会现状，对新产品定义、新产品开发、新产品命名、新产品包装、新产品定价、新产品招商及新产品上市等常见问题进行了系统的分析，并给出了建议、思路和方法。目的是破解新产品畅销的基因，寻找新产品长销的秘密武器，让新产品在现代市场环境中畅销和长销起来。
亮点一：新产品宣传方面。本书结合现代互联网时代下的营销环境，根据笔者的实践经验，本着少花钱或者不花钱多办事的原则，对如何在现代市场环境下利用新媒体、新资源做好新产品的宣传工作给出了相应的方法。这是很多关于新产品书籍中没有的内容，是本书的第一个亮点。
亮点二：新产品开发上市方面。通过对中小型快消品企业新产品开发和上市工作中常见问题的梳理，针对新产品开发、包装设计、上市战略和战术的选择存在的误区进行了分析，给出了具体的解决办法，此乃本书的又一大亮点。
（1）中小型快消品企业的销售经理、市场经理，或者即将成为销售经理或者市场经理的人。本书介绍的关于新产品的新思路和新经验，会对你们以后的工作有极大的指导作用。
（2）中小型快消品企业的经营管理者。本书介绍的新产品成功上市的新思路和问题的解决方案，会让你们有意想不到的收获。
（3）OEM的品牌商或者创业者。本书将有助于你们在新产品打造上少走弯路，避开误区。