1.2.7　灵活性

创意要求品牌具有灵活性。没有人能确定地说出一个企业未来5年能推出什么新产品或服务。因此，将来用什么设备与别人沟通、如何购买商品都是不确定的。想适应变化的品牌应建立灵活的品牌识别系统，能够让企业应对未来的变化和发展，能够支持不断演化的营销策略，以便能快速地在市场上抓住新机会。

企业可以从如图1.2-9所示的3个方面着手，为未来做好准备。

◎ 图1.2-9　企业应为未来做好的准备

例如，MoMA Design Studio（现代艺术博物馆）是世界上的知名博物馆，每年有将近40场新展览。内部的设计团队制作品牌识别材料、展览图片和广告，博物馆网站展示内部团队设计的所有项目。图1.2-10所示的系统灵活性很高，于2008年由五角设计联盟设计，所有的内容都统一在一个强有力的美学框架内，得到了高度认可。

◎ 图1.2-10　现代艺术博物馆网站截图