移动端网页/小程序/App的区别

移动端自然便捷的信息传播体验，顺应了人们的碎片化时间。在移动优先的大环境下出现了针对不同场景、不同情境模式下的网页、小程序、App，它们各有各的优点和缺点。站酷网移动端、小程序、App的页面对比如下图所示。

移动端网页：使用门槛低，支持跨平台，无须安装（系统一般自带浏览器），不依赖操作系统。每次都需要浏览器分屏加载显示内容，速度较慢。内容不受应用商店限制。服务器自己可控，能够快速更新和迭代。移动端网页基本具有PC端网页的所有功能，页面之间互联，可以自由跳转。

小程序：小程序是一种不需要下载安装即可使用的应用，是基于移动网页技术开发的，跨平台、免安装，依附于微信、支付宝等App。所以小程序开发成本低于App开发，门槛低，适合创业团队。但小程序用户黏性低，转化率也低，适合交互频次低的产品。

马化腾曾说：“小程序并不是想取代App，而是降低App的用户流失率。”小程序主要被用来连接用户与服务，它和App是相互补充的，所以现在被广泛地使用和传播。

App：App附带的品牌价值高，具有独立的视觉、交互、用户体验等，能够满足用户深层次、更高的要求，同时能够不断积累用户。当用户产生黏性后，转化率和效果更佳。

App需要下载并安装，使用门槛相对较高。依赖智能设备的操作系统支持，如iOS系统、Android系统等。加载速度较快，运行更加流畅。App相对独立，但内容受应用商店限制。如果要更新版本需要提审，特别是iOS系统，迭代时间慢。App即使没有网络也可以运行，由系统存储，网络数据联网后再传送至云端。开发成本大、周期长。

小结

移动互联网时代的到来，对设计来说机遇与挑战并存。设计师应该积极地去了解新媒体交互性、个性化、海量化信息承载，以及信息碎片化等特征，让多元的设计在移动新媒体上能够更好地延展。技术的发展必然会改变产品形态、设计形式、创意思维等，也会带来新的思考方式。但是也不必太担心跟不上节奏，只要坚持学习，积极面对，新媒体时代的设计依然能发挥大的价值。

新媒体虽然是新产品的热潮，但是PC端仍然拥有庞大的市场，所以移动端优先还是PC端优先要根据产品定位，针对不同的用户群体进行设计。先做大屏再做小屏，或是先做小屏再做大屏？小屏由于屏幕展示大小的限制，往往在视觉呈现和交互上会考虑更多。在实际工作中，应该从两方面着手考虑，多角度分析利弊。