第三章　第一步：市场调研

品牌是影子、企业是树、产品是根，品牌不仅应对外宣传我是谁，能带给客户什么样不可替代的价值，更应该是企业内部凝聚的共识，工业（B2B）企业家和骨干团队心里真正希望成为的样子——未来企业成为客户心智中的首选，甚至唯一选择。

为此，工业（B2B）企业打造强势品牌的第一步是市场调研：

去了解当前我们在客户心智中的印象，并洞察客户的真实需求，明确客户最想要我们解决的问题，最想要我们团队呈现的状态；

去深度调研和梳理老板及高层对公司未来发展的期待和战略意图，诚恳面对真实的自己，做一家自己心目中的好公司，打造一个值得客户信赖和尊敬的好品牌；

去认真调研和理解骨干团队对公司未来发展的期待和个人成长诉求，力求让骨干团队个人发展的意愿和公司发展的美好蓝图紧密结合起来，相辅相成，相互成就；

与此同时，还要对供应商、竞争对手、行业资源及外部经营环境做深入调研，知己知彼，百战不殆，为企业打造强势品牌奠定坚实的基础。

万丈高楼平地起，开展市场调研，对品牌现状做盘点是工业（B2B）企业打造强势品牌的第一步。

工业（B2B）企业公司品牌是关乎公司经营全局的概念，对内是凝心聚力的着力点，对外是指引前行方向的灯塔，因此，全面调研，精准定位，至关重要。

我们有必要做如下7个方面的深入调研和盘点。