1.5　结语

第一，奢侈品具备长期的价值。我国最具特色的奢侈品高端白酒具备显而易见的品牌壁垒和涨价能力，有望成为良好的长期投资品。

第二，有功能性、品牌力强的消费品。我国的李宁、安踏相当于欧美的阿迪达斯、耐克，是具备广泛知名度、认可度、民族文化标签的运动品牌；而我国的头部化妆品品牌珀莱雅、贝泰妮与雅诗兰黛相对应。在服装、化妆品这两个具备功能性与社交属性的赛道，容易出现溢价能力、涨价能力强的品牌，这些品牌容易通过持续的扩张和提价实现长期增长。

第三，在服务消费中，能够实现连锁化、标准化的行业是好的投资方向。在基础消费需求得到满足后，会迎来服务消费的增长。服务类企业的特征是员工人数多，由于管理上的难度，很多休闲服务业企业的规模都比较小，甚至没有办法上市，也难以容纳大资金。具备连锁化经营，并能够通过连锁化实现规模效应的赛道，将会是服务消费领域中的重点投资方向，这包括餐饮、素质教育等。

第四，渠道和大众消费品的投资机会主要来源于业务的扩张。在2022年初，新渠道仍然是重点投资方向，未来渠道发展的主题一定与线上化有关。下沉电商、社交电商、兴趣电商、新零售，都带有互联网元素。零售渠道与互联网相结合，实现广泛引流、高效经营，依然是未来的重要发展方向。而我国的大众消费品已经完成了基本的普及，大多数大众消费品企业，尤其是市场份额比较高的企业，将难以在国内市场中维持长期成长。此时不妨走出国门，将中国制造和中国品牌带向全世界。我国消费品制造业非常强，未来我国品牌的大众消费品走向东南亚、非洲，或者通过高性价比攻占欧美传统市场，都有可能产生重要的投资机会。