模块一 认识新媒体营销

项目一 新媒体与新媒体营销

项目目标

知识目标

（1）了解新媒体、新媒体营销的概念、内涵。

（2）理解新媒体营销的核心理论和营销方式。

（3）掌握新媒体营销的常用思维。

能力目标

（1）能专业地界定新媒体，并正视新媒体的特征。

（2）能合理运用新媒体营销思维开展营销活动。

情感目标

培养学习者的新媒体营销思维，增强学习者对新媒体营销的认知，激发学习者对新媒体营销的兴趣。

思维导读

项目引例

那些新媒体营销“套路”

2017年的天猫“双十一全球狂欢节”全天交易额达到1 682亿元，轻松刷新纪录。在这场盛宴中，企业利用新媒体开展营销活动已经成为常态。

1.新媒体传播矩阵，引爆全网话题热度

从十月中旬开始，天猫“双十一全球狂欢节”的大批量海报、广告迅速占据了微博、微信、淘宝、天猫、朋友圈、微博、App等新媒体平台，与此同时，地铁站、火车站、商场等人流密集区域也充斥着其大量的海报和广告。通过“互联网精准曝光+线下海量投放+创意海报广告”的营销模式，让“双十一”深深地印刻在消费者的脑海里，也成功营造出“双十一狂欢节”前的热闹氛围。

2.“红包+二维码+朋友圈”实现全面传播

天猫通过“点亮火炬红包，瓜分2.5亿”“扫码点亮红包，你也能获得火炬红包”等活动，成功地将“平分现金”“扫码集赞”“定金预售”等玩法结合在一起，并恰如其分地安排在各个活动节奏中。让目标消费者心甘情愿为之转发、集赞、分享，并乐此不疲。

3.虚拟现实技术（Virtual Reality，简称VR）的应用增强受众参与度

“捉猫猫”虚拟现实场景游戏、“双十一直播”晚会等新技术的运用，不仅营造了活动氛围，增加活动曝光量，使目标受众尽情参与其中，还起到了充分调动其购物热情的作用。

（资料来源：人人都是产品经理.浅析2017“双十一”天猫运营的那些“套路”. （2017-10-21）. [2017-11-15].http：//www.sohu.com/a/199294287_114819.）

分析提示

“天猫双十一全球狂欢节”充分利用新媒体平台信息传播“快、准、狠”的特点，把事件营销、口碑营销、互动营销等方法贯穿于新媒体营销活动的全过程。天猫将互联网思维、跨界思维、大数据思维、共享经济思维等新媒体营销思维运用于“双十一全球狂欢节”活动中，在统筹把握活动节奏的同时，创新地设计了更多、更合理的玩法，为企业利用新媒体开展营销活动提供了示范。

项目分析

在移动互联网时代，商业与社交在新媒体领域已经密不可分，新媒体营销的应用也越来越广泛，企业普遍意识到新媒体营销的重要性，迫切需要利用新媒体营销思维，指导其日常经营活动。本项目从认识新媒体（任务1-1）入手，深入分析了新媒体营销（任务1-2）和新媒体营销思维（任务1-3）等主要学习内容。