第3版前言

编写背景

目前，微信已经发展成为我国最大的移动互联网社交平台之一。微信重构了人与人的移动社交方式，它连接着人和内容、人和服务、人和产业，已经渗透到人们生活和工作中的方方面面。

企业对新媒体人才的需求非常迫切，很多院校也急需一套系统且实操性强的新媒体专业教学用书。基于这样的背景，我们在2016年编写了《微信营销与运营》一书。该书出版后收获了行业内外的诸多好评，其中包括众多高校的电子商务、市场营销等专业负责人的一致好评。

这些反馈对于编者来说，既是压力，也是动力。移动互联网发展迅猛，微信平台本身的变革、运营实战的技能更新等，都要求我们对《微信营销与运营第2版》进行升级修订，希望改版后的《微信营销与运营（第3版 慕课版）》能够将最新的知识和技能系统地呈现给读者。

修订内容

书中剔除了上一版中一些过时的内容和营销方法，并增加了视频号运营等新内容，对微信营销和运营的方法与技巧进行了新的提炼和介绍。本书涵盖了微信生态主流功能产品的运营技能和方法，改版后的内容更加切合实际，也更加新颖。

编写特色

1.体系完善

本书涵盖了微信生态主流功能产品的运营实战技巧。对于从事以及将要从事新媒体工作的读者而言，学习本书内容对其个人能力的培养和专业素养的提升都有非常大的帮助。

2.实操性强

本书旨在培养应用型人才。编者在实际工作中积累了大量的微信营销与运营经验，这使本书在兼顾理论介绍的基础上更侧重实操性，每一章都穿插了大量具体的实操案例。

3.注重思考

微信运营更注重思维的灵活，因此本书针对各章内容设计了思考与练习模块，旨在引导读者主动思考，强化所学知识和技能，发挥主观能动性。

4.配套慕课视频

本书配套提供了慕课视频资源，读者用手机扫描封面二维码就可以随时随地观看视频，学习微信营销与运营的实战技巧与经验。

教学建议

本书可作为本科院校及职业院校微信营销与运营课程的教材，建议学时为32～48学时。在课堂教学之外，教师可多组织学生进行实战训练，以提高学生的实践动手能力。

本书由孙亮、韩晓洁担任主编。尽管我们在编写过程中力求准确、完善，但书中可能还有疏漏与不足之处，恳请广大读者批评指正，在此深表谢意！

编者

2022年8月