第1章 微信生态营销与运营概述

【学习目标】

➢ 熟悉微信生态的特点与营销策略。

➢ 了解微信生态的商业价值及未来营销趋势。

➢ 熟悉微信生态完整的商业闭环路径。

➢ 熟悉微信生态商业闭环各个环节的营销思路和方法。

在碎片化的移动互联网时代，微信用各种连接方式使用户形成全新的习惯，以人为中心、以场景为单位的连接体验催生了新的商业入口和营销模式，并沿着“积累用户数量—增强用户黏性—培养用户习惯—探索商业模式”的路线稳步发展。同时，微信重构了人与人的移动社交方式，打造了基于熟人关系的社交圈，从通信工具晋级为移动社交平台，其功能和内涵也在不断拓展。