推荐序 那些日子值得被记住

张斌

中央电视台体育频道主持人

记忆往往靠不住，比如，我现在根本不记得到底是哪一年认识了阿瑟（魏江雷英文名Arthur的汉语昵称）。但是，可以确认的是，初次见面时，我开口叫的一定是“魏总”。熟识过后，我跟着魏总身边的同事和好友，改叫他“阿瑟”，这场面活像普通话配音版的港片。至于这个名字的缘起，我至今不知，也许因为他人帅，衣品好，做事洒脱，才配得上这个在急难险重、枪林弹雨中熠熠生辉的名号。

我们这群业界好友常有欢聚。聚会时，年长些的会一口一个“江雷”地叫着，透着亲热。酒过三巡，担当酒司令的“江雷”摇身一变便是“阿瑟”，他招呼众人畅饮，俊朗的面孔闪耀着光晕，兴奋地为我这样的“酒盲”推荐他精心准备的种种佳酿，对着酒标讲解一番。菜过五味，氛围变得轻松又热烈。我们这些半百之人围坐在一起聊天，谈过几轮八卦之后，便开始无休止地怀旧。身处在如今这个充满坎坷的体育行业中，大家自然更愿意手拉手，忙不迭地回忆几年前，让那些辉煌日子里的人和事一一重现。回忆起过去，平日里寡言少语的人此时都能滔滔不绝，仿佛小型口述历史现场瞬间呈现，其间夹杂着感慨、赞叹、大笑和掌声，好不开心。可是每至高潮，长辈总会及时叫停，最后众人各回各家，各道珍重，相约再见。我知道那些日子就此封存在记忆中，若想再次打开，只待好友重聚了。

那些日子距离当下如此之近，就像电脑桌面上的文件夹，随时可以点击开来，无须负重追忆。记得在2015年体坛风云人物颁奖典礼开场词中，我提到了“国务院46号文件”(1)，并主观畅想一个非凡年代已经从天而降。从那时起，短短几年，每个体育行业中的人都在感受裂变发生，太多人的命运悄然发生转折，每天都有使人产生无限想象的变化发生。看苍茫大地，众人全力奔跑找寻风口，准备振翅高飞，最不缺的便是四处流淌的热钱，最坚定的便是要颠覆一切过往的桎梏，体育产业一度生机勃勃。

按书中所言，阿瑟便是在这一浪潮之初一脚迈进这一行业的，那个在跑道上一向潇洒的他，那时未曾想到，自此会在没有预设好的赛道上，一路跋涉。阿瑟系出商业名门，自带商业基因，他经历过商场打拼，多番磨砺，在这个体育的商业价值被拉至天际的时代里，最适合真实地搏击体育蓝海。再热闹的局面，最终都要归于真金白银的价值创造，估计阿瑟最初便是以此为使命。经典互联网企业制造的体育内容流量以及独特的平台存在，在新格局下价值几何呢？本书将给出答案。在一个热钱涌动的体育时代，新浪体育务实到了极致，无意更无力参与头部资源竞争，而是找寻一种新活法。

此书初看，很像一本实用性超强的宝典，可以换个书名为《魏总（阿瑟）教你如何打造既好看又挣钱的赛事资产》，这算是直击了全行业的痛点了。这些年来，有太多的赛事从眼前匆匆而过，有太多机构和业界同人的心血注入其中，无论是高价引入，还是平台自创IP，赛事供给一度有了繁盛的景象。无论是在广州白云山下，还是在无锡太湖之滨，我都能感受到社会力量对于各类型赛事的支持和推动，我妄下结论，广东和江苏是中国赛事保有量最高的两个省份。不过这纯粹是主观感受，缺乏必要的数据支撑，但我相信这个结论：越是经济和文化发达的区域，赛事保有量必然与之呈现正向匹配。

回看那几年，办赛辛苦之至，在这个行业中开天辟地的多位好友都曾陈述一番自有IP赛事成长历程之艰险。如此苦撑，即便热钱尚在，也与投资人期许差距过大。这些好友终日被焦虑所困，胖了身躯，白了头发。如今还在体育产业圈层中的那些探路者大多收缩了业务线，转战其他方向，静待行业红利慢慢浮现，为体育产业和国民运动生活创造生机。

虽历经艰险，但阿瑟身姿依然矫健，头发修剪精细，保持着罕见的年轻态，健身和奔跑依旧是日常功课。新冠肺炎疫情让很多事情难以顺遂，但时光变缓，总能做些心心念念之事。这本宝典该是阿瑟高贵心法之大成，字句并无光芒，但在我看来皆是辛苦，甚至透着心血。那些日子里，阿瑟也会单独邀我小坐，他喝酒，我吃菜，大多数时间我是个还算称职的倾听者。在最需要起承转合处，我恰当地给兴奋的讲述者一个新的气口，便可继续听到他在操作自己得意赛事中的种种不凡之处，那就是从一个胜利走向另一个胜利。我深知其中不易，那些闪光的点子需要周而复始的南北奔波才有可能落地生根。他曾与数千支球队沟通，每一站比赛的组织过程都是如履薄冰，所有的解脱、宣泄都要留到比赛结束之夜精心安排的庆功宴上，精心准备的酒一定是阿瑟对团队的倾心致谢。

我没有这样的职业经历，不能完全体悟作为操盘手的阿瑟的所有甘苦，但他勤勉、尽责和迸发的感染力，我还是能够时刻感知到的。一项赛事无中生有，一份资产变现生财，这都是最核心的竞争力。那些日子里，阿瑟曾为此劳顿，也曾为此欣喜大醉，有幸探出了自己的心力极限，有缘全然投入的身心感受至为珍贵。人活于世，并非时刻都是如此，但有过，便是人生之幸。

至此，我要纠正一个说法，此书不仅是工具书，更像是那些日子的细碎笔记，分享给众人，为那个膨胀纷繁又纵情闪光的时代留痕。

谢谢阿瑟！谢谢魏总！谢谢江雷！杯中酒干了吧。