自序：做仰望星空的实干家

满腔热血的理想主义与坚定务实的现实主义，在公益中从来不曾缺失。公益人既仰望星空又脚踏实地的不懈努力推动了公益的快速发展，也让公益在社会经济生活中的价值愈发显著，得到了来自政府、企业和公众越来越多的重视和参与。尤其在数字化以不可逆转之势深入渗透到各行各业之时，公益也不可避免地跟随着时代浪潮激荡起伏。

草蛇灰线，伏脉千里。公益的发展抓住了数字经济开放包容的时代契机，在互联网筹款、数字技术应用等方面展现了非凡的活力。这些成就的取得离不开移动互联网时代移动支付、电子商务、社交媒体等全民应用的普及，也有赖于社会经济生活积极拥抱数字化的时代大背景。

而作为时代大潮中的一份子，我自己倏忽之间投身公益已有十数年。2008年，受汶川大地震的全民公益精神所鼓舞，我从当时某家正在冲击美股IPO的互联网公司辞职，降薪2/3加入了一家本土公益组织。虽然薪资低、工作苦，但当时年轻气盛、热情满满，加之机构注重对年轻人的培养，五年时间里我有幸经历了项目管理、品牌传播、募捐筹款等多种职能的一线岗位锤炼。随后机缘巧合之下我又加入另一家互联网公司，先后负责社会责任、平台公益、员工公益等领域近十年。这期间正处于数字经济的快速成长期，我因此成为了极少数能以公益从业者身份站上时代潮头的幸运儿，自然也得以有幸在工作岗位上亲身参与了公益数字化的一些推动和倡导工作，见证了互联网公益从萌芽到高速发展、方兴未艾的发展历程。

时光如白驹过隙，初心不改激情长留，却也有了更多的沉淀和思考。自问年华未曾虚度，虽不敢妄称资深，但也亲手创造了行业里许多的0到1，促成了一些里程碑性事件的达成。如果要自我总结，那就是愈发强烈地感悟到：公益不只需要埋头苦干，也需要仰望星空。实践与理论，知识与传承，沉淀与分享，对公益的发展都会带来无尽的价值。这种感悟和思考，也最终促成了我下决心要开始撰写这本书。

当我在电脑上敲下“数字公益”四字之后，我也感受到了巨大的激情、责任与挑战。探讨数字经济的著作最早在1995年就已问世，而关于数字公益至今还没有过系统性的论述。虽然中国数字公益发展的实践和成果，给了我在同仁面前班门弄斧的强大信心和动力源泉，但作为系统性探讨数字公益理念与实践的开篇之作，这本书必然会、也必须要接受来自各方的批评和建议。一得之见以供抛砖引玉，相信以这本书为契机，我们会看到更多有价值的观点激辩，并共同推动数字公益的发展和腾飞。这些无比宝贵的百家争鸣，以及中国数字公益的发展，也必将在数字经济史上描绘出浓墨重彩的篇章。

同时有必要说明的是，无论您是否接触过数字公益，都不必被这四个字所吓退，大可放下心来慢慢阅读。现阶段很多关于数字公益的探讨，都集中在数字工具的应用或者时髦的概念堆砌之中，这是本书期望避免的。本书之中我无意于去为任何一个互联网产品或IT工具代言，并堆砌一堆“产品说明书”；更加不会连篇累牍地罗列案例或者学术论文。当然，这并不是否认数字工具和实践案例的重要性，恰恰相反，本书也会适当援引以做参考。只是当我们系统性地阐述数字公益时，更有必要建立整体性的框架并提供行业发展的宏观视角。

数字公益也绝不是曲高和寡的空中楼阁。随着本书篇章的逐一展开和推进，您会发现数字公益探讨的是：因应数字经济时代的变化和要求，在经济学理论分析的基础上，寻找公益全新的可为之处和发展之道。在探讨数字公益之前，我们就需要理解数字经济这种新经济形态的特征，因此在书中会频繁地看到敏捷、迭代、数据驱动等这些至关重要的理念。实际上，本书创作的过程中也遵循着数字经济的理念，比如本书注重数据分析和模型演绎，同时首版也会先以电子书形式出版，以便在不断收集读者反馈基础上持续优化迭代。这样的做法也符合数字经济时代低碳发展的趋势和特性。

作为从经济学视角下、数字经济背景下阐述公益发展的书籍，不可避免将会出现许多新概念和新模型，为了降低读者阅读理解的成本，行文中尽可能恰当地引用了图片、表格、案例等资料进行辅助说明。同时，为了帮助读者更好地建立起系统性框架，在结语篇章中还绘制了一张脑图以供读者总揽全局。

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每一方土地上都有着生生不息的力量，每一片星空中都有着浩瀚无穷的未来。数字经济的大潮已经呼啸而至，数字公益的大门也已开启。拥抱新时代的机遇，发掘新公益的蓝海，不仅需要每个人实实在在的埋头苦干，也需要好奇而勇敢的探索与发现。让我们戮力共勉，以仰望星空的实干家姿态，迈出勇敢而坚实的步伐吧！

数字公益的征程就是星辰大海，让我们一起出发——从现在开始！

明宏伟

2022年6月