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图文“种草”：最具生命力的表达

图文在当下的新媒体平台上似乎不再受到重视，甚至许多平台已经放弃了图文呈现方式，主攻视频、音频等呈现方式。但在小红书上，图文依然是最主要的笔记呈现方式。

为何小红书仍保留着这种相对传统的呈现方式？因为有很大一部分用户打开小红书不是为了消遣娱乐，而是为了进行消费决策，希望能在小红书上得到一些有价值的购物信息，所以他们更喜欢直观、方便、能够第一时间获取信息的图文笔记。

举个例子，假设女大学生小张想购买一款平价且好用的眼线笔，打开小红书搜索“眼线笔”这个关键词后，页面出现许多搜索内容，小张挑选了一个名为《12支平价眼线液笔，跟着买就对了》的图文笔记查看，很快了解了12支平价眼线笔的价格、防水值、显色度等信息，然后根据推荐购买了其中一款眼线笔，整个过程不到三分钟。

如果是视频笔记，稍有走神便会错过信息，需要反复拖动进度条来确认信息，对于想要快速获取信息的小张来说，视频笔记并不如图文笔记方便。

那么，为什么说图文“种草”方式对小红书运营者来说是一种红利呢？

首先是因为图文笔记制作起来更为简单。图文笔记由图片和文字构成，相较于拍摄视频而言，对运营者的拍摄技术要求更低，且不需要进行剪辑，哪怕是新手，也能做得有模有样。这样一来，小红书运营者的工作量会大大减少，因此而产生的人工、拍摄、剪辑等成本也会降低。

其次是因为在小红书上，图文笔记的阅读量比较高。阅读量高的原因，除了上文中提到的图文笔记的优点，还与小红书用户的阅读习惯息息相关。小红书上的笔记内容一直以来就以图文形式居多，大多数用户已经习惯了这种方式，这让图文形式的运营者有了更多机会，比起其他视频平台、文字平台，更容易上手。

最后，图文形式受账号类型和内容风格的影响较小，教程类、经验分享类、穿搭类、知识类、对比类、产品合集类等在小红书上更受青睐的笔记，都可以采用图文形式呈现，方便小红书运营者打造内容。