1.2.2
视频号“种草”：15分钟标记你的生活

2020年8月，小红书视频号正式上线。视频号的发布门槛很低，只要运营者账号粉丝量超过500，发布过1分钟以上时长的视频笔记，没有违反小红书社区的规定，或者在其他平台上具有一定的影响力，就可以申请成为小红书视频号创作者。

小红书视频号的上线打破了小红书以往只能发布不超过1分钟时长视频的限制，将视频时长提升至15分钟，并支持运营者建立视频合集。

这无疑是一种新的突破，虽然图文“种草”是小红书的主流创作方式，但显然越来越多的用户被其他平台培养了观看视频的习惯，且视频比起图文，能够更加直观、生动地传递信息。

当然，这些只是技术层面的红利，对于小红书运营者来说，此次视频号的扶持力度是空前的，小红书宣布拿出百亿商业资源、现金及流量，来激励运营者产出更多优质内容，从而打造一个视频生态更加繁荣的内容社区。

一、流量补贴

据小红书官方消息，早在小红书视频号正式上线之前，小红书就开启了“视频号种子计划”，邀请了100多位优秀运营者提前入驻视频号。在一个月内，参与计划的腰部运营者普遍收获了超5万的粉丝增长，参与计划的运营者日均涨粉最高达1.2万。

为了激励运营者，小红书发布了许多视频教学课程，通过布置任务的方式让小红书运营者在完成任务的同时，实现创作进阶，同时小红书还给予大量流量扶持，帮助运营者“涨粉”。

比如小红书运营者“是你们的康康”从外站加入小红书视频号后，得到了小红书官方的流量扶持，40天涨粉40万。以其在小红书上发布的第一条视频笔记为例，小红书官方的流量推广加上具有吸引力的视频内容，发布没多久，这条视频笔记便收获了3万多点赞、1万多评论和1万多收藏。

“是你们的康康”也趁热打铁，半年内发布了三百多条视频笔记，内容涵盖了学习干货、社交技巧、星座分析、护肤心得和好物推荐等多个受女性关注的话题，截止到2022年6月，他在小红书上的粉丝已经达到了206万。

二、商业资源

与流量扶持相对应的是商业资源的优化。通过百亿流量加持，小红书运营者得到了更多的曝光与关注，获得了更多的流量。有流量的地方就有商机，品牌商自然不会错过汇聚了诸多流量的小红书视频号。

还是以“是你们的康康”为例，收获百万粉丝后，康康开始不断接到商业广告，在视频中推荐好物，与小红书倡导的将内容、营销和交易相结合的商业化生态十分契合。

除了品牌商主动找上门的合作，小红书还会为视频号运营者进行商业合作推荐，为运营者和品牌商牵线搭桥，帮助双方更快、更好地建立合作关系。

同时，小红书视频号的上线，还加强了KOL之间的连接，促进了流量、资源的互换，优化了资源配置。ParkLU[5]曾发文表示，小红书视频号上线后，激活了小红书KOL的互动率，仅上线首月，小红书KOL平均每篇推文的互动数据同比增长41%，环比增长51%。

这些获得或优化商业资源的方式，都依赖于小红书视频号。由此可见，视频种草对小红书运营者而言意义非凡。