第二章
蔚蓝营销×腾讯《三十而已》：顺势而为，巧借“势”打造年度爆款“她”剧集

随着女性的经济独立和商品经济市场化细分的不断发展，满足女性消费特点和需求的“她经济”已成为新的市场增长点。对于电视剧生产创作来说，锁定女性目标人群、寻求女性观众审美需求、符合女性主流价值趋向的“她剧集”成为市场热点，女性题材作品的创作生产也呈现井喷之势。

腾讯视频《三十而已》正是一部聚焦30岁都市女性的现实主义作品，以3位30岁女性的视角展开，讲述了都市女性在30岁这一重要年龄节点时，遭遇到多重压力的故事。该剧于2020年7月17日在东方卫视首播，并在腾讯视频同步播出。面临非流量、非IP以及播前低期待低认知等，蔚蓝营销通过以“她浪潮”为核心价值的人设营销、话题营销、事件营销和出圈梗玩法的整合传播方式，成功将其打造为2020年第一爆款剧集。