第三节 研究思路

一、研究方法

在研究方法上，本研究将量化分析与质化分析相结合，主要采用内容分析、实地观察、深度访谈、文本研究的方法。

首先，本研究选取不同地区不同市场占有率的四份都市报进行内容分析，在内容分析的基础上，提出都市报时评因地区、市场经营、采编人员及时评写作群体的不同而表现出较大的差异性。立足于这一差异，本研究对媒体时评编辑和时评作者进行了实地观察和深入访谈，进一步指出媒体从业者、时评作者、社会公众对都市报时评的表现有着至关重要的影响。在具体影响的分析中，本研究进行了一些案例分析和文本分析。

在内容分析上，本研究对广州、上海两地的四份都市报进行了抽样统计。内容分析的基本假设是：广州和上海两地的《南方都市报》、《信息时报》、《东方早报》、《新闻晨报》四份报纸在时评的言论内容和言说方式上存在着差异，其差异不仅受到地区、发行量的影响，更与媒体从业者及社会力量的作用直接相关。媒体从业者和社会力量作用越大的报纸，言论的表现越活跃，其发言方式更灵活丰富，言论更多元，针对重大社会问题批评性意见也就越多。相对而言，那些专业自主性不强的媒体，其言论空间的规模较小，形式较为单一，在批评的力度上也较弱。

为印证以上假设，本研究对两地四份报纸共208份样本进行了统计分析，从评论内容、评论方式、评论的历史发展三个维度展开研究。具体情况说明如下：

1.抽样

都市报的发展以城市为重要依托，由于城市所处位置的不同和经济地位的不同，不同城市的都市报本身就有显著的差别。为了避免经济发展差异和城市政治属性导致的过大差别，本研究选择了在经济实力和政治身份上差别不太大的两个大城市——广州和上海选取样本。确定了城市之后，再以发行量的高低和是否典型意义上的都市报为标准，在两地选取样本。由于本研究确定的都市报范围是狭义概念上的都市报，所以一些市场化的党报、机关报和传统晚报不进入我们抽样的范围内。依据世界报业协会发布的数据，2007年、2008 年、2009 年、2010 年世界日报发行量100强中，2007年广州都市报入围的是 《南方都市报》 （第26位）、《信息时报》 （第29位）、《新快报》 （第100位），2008年入围的是 《信息时报》 （第27 位）、《南方都市报》 （第28 位）、《新快报》 （第40位），2009年入围的是同样是 《信息时报》 （第24位）、《南方都市报》 （第27位）、《新快报》 （第58位），2010年入围的是 《信息时报》 （第27 位）、《南方都市报》 （第30位）、《新快报》 （第59 位）。根据发行量，广州地区选取的都市报样本为 《南方都市报》 和 《信息时报》。上海媒体的发行量缺少官方公布的发行数据，根据可以获得的相关资料，除去发行量最大的传统晚报 《新民晚报》 之外，上海地区发行量最大的综合性日报为 《新闻晨报》。该报从2001 年起，一直稳居第二，至2007年，该报2007年的日发行量为40.15万份，[44]在上海的大众化日报中发行量仅次于 《新民晚报》，名列第二。根据慧聪传媒资讯网 “慧聪邓白氏研究” 提供的各地区综合都市报发行排名数据，2007年、2008 年，在发行排行上居前列的是 《新闻晨报》、《新闻晚报》、《青年报》、《东方早报》，至2009 年下半年，排名顺序为 《新闻晨报》、《东方早报》、《新闻晚报》、《天天新报》、《青年报》。根据慧聪传媒资讯网 “慧聪邓白氏研究” 提供的各地区报纸广告排名数据，从2009 年6 月至2010 年6 月，每个月的报纸广告状况排名均为 《新闻晨报》 （第 1 位）、《东方早报》（第3位）、《新闻晚报》 （第4位），2010年7月的报纸广告状况排名为 《新闻晨报》 （第1位）、《东方早报》 （第2 位）、《新闻晚报》 （第4 位）。根据发行量和广告状况的情况，并且考虑到《新闻晨报》 与 《新闻晚报》 原是解放日报社下的 《新闻报》 在不同时间的报纸版本，上海地区选取的样本为 《新闻晨报》、《东方早报》。

抽样分析的时间段为2004年、2006年、2008年、2010年。这四份报纸创刊和开办时评版的时间各不相同。《南方都市报》创刊于1997年，于2002年3月开办时评版；《信息时报》创刊于2001年5月，于2003年左右开办时评版；《新闻晨报》创刊于1999年1月，于2008年5月开办时评版；《东方早报》创刊于2003年7月，创刊之日即开办时评版。正是由于各报创刊时间不同，要比较其对时评版的举措，只能从其报纸创刊之后开始，因最后创刊的一份报纸的开办时间为2003年7月，本研究的抽样起点即从2004年开始。而且，考虑当时时评在中国兴盛的背景，在2003年左右，报纸时评热潮影响到全国大江南北，几乎是从那时候起，全国都市报都纷纷开设时评版面，所以从2004年开始对都市报的时评版进行抽样，能够比较全面地反映都市报在时评方面的表现。

在具体日期的确定上，本研究采用了等距离抽样和构造自然周相结合的办法。2004年以1月的第一个星期一为起点，以29天为抽样距离，依次抽取样本，一年获得13个样本。2006年以1月的第一个星期三为起点，以29天为抽样距离，依次抽取样本。2008年以1月的第一个星期五为起点，以29天为抽样距离，依次抽取样本。2010年以1月的第一个星期日为起点，以29天为抽样距离，依次抽取样本。29天的抽样间距使一个星期内的每一天在所抽取的样本中有相同的出现概率，而四年中分别以星期一、三、五、七为起点，基本上保证了一周中的每一天平均被抽到的机会是相同的，并且从整体上使得每一份报纸被抽到的52天在星期的分布上大致均衡。

2.分析单位

本研究的分析对象为抽样都市报时评版上的评论，以整篇评论为分析单位。这里的评论取的是较宽泛的定义，只要是在都市报的时评版（或评论版）上出现的评论体裁都属于分析的对象，这些体裁包括社论、评论员文章、短评、述评、专栏评论、来论、时事漫画。

在对这些不同体裁的评论进行分析时，本研究主要从评论的内容和评论的方式两个方面展开。评论的内容包括评论对象、评论对象发生地点或主要影响地域两方面。评论的方式主要包括评论类型、评论立场与功能、版面特点、评论作者来源四个方面。

此外，因为时评版的出现时间、版面规模、每周刊登的频次在不同的都市报上各有不同，所以从时间、频率、阶段的时间纬度对都市报时评的发展进行历史性考察，也成为内容分析展现的一个层面。