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项目一 营销初探
【知识目标】
1.掌握市场营销的基本概念。
2.了解市场营销学的历史演变过程，掌握市场的概念和类型。
3.了解市场营销观念的演变过程及其原因，掌握现代市场营销观念的内容。
【技能目标】
1.能够认识到营销观念是动态的，是由企业在特定时期所处的客观环境决定的。
2.能够了解在市场经济的今天，企业应奉行什么样的市场营销理念。
【实践项目】
创立于1984年的海尔集团，经过30年的持续发展，现已成为享誉海内外的大型国际化企业集团。1984年，海尔只生产单一的电冰箱，而目前它拥有白色家电、黑色家电、米色家电在内的96大门类15 100多个规格的产品，产品出口到世界上160多个国家和地区。面对激烈的竞争，海尔集团应采取怎样的营销策略才能更好地把握消费者的需求，保持和进行有效的市场营销呢？这是摆在海尔集团面前的一个重要问题。
【实践项目实施】
根据实践项目，可以看出我们所面对的营销环境发生了根本性变化，已经由卖方市场转为买方市场。在市场环境中，消费者越来越占据主导地位，企业必须意识到消费者的重要性，调整自己的营销观念。只有认真研究市场，围绕市场做好自己的营销工作，得到市场的认可，企业才有可能生存得越来越好，得到更好的发展。所以，我们首先要了解市场的概念和类型，掌握现代营销理念，才能更好地开展营销工作。