1.2.1　赚钱不易，投资要有实业眼光

所有投资者都应该思考一个问题：如何才能成为一名合格的投资者？这个问题其实不难解决，大家只需要记住一个重点：用实业眼光做投资。

首先，思考自己投资的是不是一门好生意。

好生意通常有两个衡量标准：一是它拥有其他生意没有的价值；二是它的模式可以复制，可以反复做。前者代表门槛，决定利润率的高低和未来的发展趋势；后者代表可复制性，决定销售增速。但是在现实中，一门生意往往无法兼顾二者，因此投资者可以优先选择有门槛的、低增速（可以持续发展）的生意。因为门槛是现成的，比较容易把握，而可复制性则很难预测。

其次，分析行业的竞争格局及企业的优势。

投资就是选择企业，选择企业时，投资者要看企业所处的行业及其优势。行业巨头的“护城河”往往非常宽阔，所带来的利润也会更大概率地超出投资者的预期。投资不是一件随便的事情，投资者只有坚持以实业眼光评估企业的价值，不被市场波动所影响，才有可能获得更高的投资收益。

最后，考虑价格和价值的关系。

评估企业的价值，需要对企业未来能获得的收益和可能遭遇的风险进行综合评估。在任何投资中，只有价格低于价值，投资者才可以获得正向回报。而要想判断企业的价值，尤其是未来价值，则需要有实业眼光和对行业发展脉络的理解与把控。

丰元资本汇聚了很多经验丰富、踏实肯干的合伙人，包括朱会灿博士、吴军博士、徐霄羽博士和Hotmail（被微软以4亿美元收购，后更名为outlook邮箱）的创始人杰克·史密斯（Jack Smith）等。

这些合伙人都有很多耀眼的工作经历和投资经历，同时也具备深厚的行业经验和企业运营经验。这使得丰元资本能够充分发挥人才优势，以敏锐的实业眼光做投资。例如，硅谷的创新企业都希望在占领美国本土市场的同时进军中国市场，它们需要有华人背景又深谙硅谷规则的投资者，从而使自己更好地对接中国市场。我和团队伙伴们看到了其中的商机，于是选择有发展前景的创新企业进行投资，帮助它们开拓蓝海市场，进一步提升它们的竞争力。

要想以实业眼光做好投资，投资者就要研究不以人的意志为转移的规律，而不能总是纠结于市场如何变化。不以人的意志为转移的规律包括经济发展规律、行业特质、商业模式等，它们在短期内是不会有太大变化的。投资者要将这些规律研究透彻，从而为企业打造持续的竞争优势提供依据。