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1.1.3 情感属性：IP引起情感共鸣
一个IP能够引起人们情感共鸣的情感属性，能够唤起人们心中相似的情感经历，才能得到人们的广泛认可。主播如果能利用这种特殊的情感属性，那么将会受到更多用户的追捧和认同。
例如，2021年2月18日，青年励志综艺《青春有你3》在爱奇艺平台隆重开播，在第一期播出后获得了广泛好评，并在网络上引起了网友的热烈讨论。如图1-8所示，这是#青春有你3#微博话题的界面。
图1-8 #青春有你3#微博话题
《青春有你3》凭借真实感、粉丝与偶像互动以及强大的明星导师阵容，使得这一综艺节目的微博话题一度收获700多亿的阅读量。而这档节目也因为带有粉丝为偶像“打投”、送自己心仪的偶像“出道”这一特殊的情感属性，迅速地成为一个超级IP。
蒙牛真果粒早在《青春有你3》开播前就抓住机遇成为节目的赞助商，在广告植入方面，蒙牛真果粒可以说是“软硬兼施”。它不仅在节目播出之前就进行广告插播，直接展示产品的食用口感和企业形象，还在节目中不露痕迹地植入了蒙牛真果粒的产品。
专家提醒
蒙牛真果粒与《青春有你3》的合作是基于双方共同利益的，同时也是基于两者情感观念的一致性。
蒙牛真果粒这一产品的目标消费者就是年轻人，而《青春有你3》吸引的观众也都是年轻群体，因此，蒙牛真果粒赞助《青春有你3》这一选秀综艺节目，最终会获得一种互惠互利的双赢结果。
例如，《青春有你3》节目中有这样一个画面，某位选手在听见自己的排名后，激动地将蒙牛真果粒洒在了地上，又蹲下来擦干净地面。
蒙牛真果粒选择这种IP情感的战略是无比明智的，只有与有相同情感诉求的品牌、企业合作，才能将情感属性放大，引发用户情感共鸣，促进IP品牌营销，拓宽发展空间。主播也应具备这种情感属性，找到自己的特质，让用户寻得情感共鸣和归属感。