1.1.6　内涵属性：与营销高度契合

一个IP的属性除了体现在外部的价值、前景等方面，还有其内在特有的情怀和内涵。内涵包括很多方面，例如积极的人生意义、引发人们思考和追求的情怀以及植入深刻价值观的内涵等。但IP最主要的效用还是营销。因此，IP的内涵属性只有与品牌自身的观念、价值相契合，才能吸引用户的眼球，将产品推销出去。

例如，《盗墓笔记》小说就是一个带有超级热点的IP，凭借跌宕起伏的故事情节和主人公之间的真挚感情成为IP中的佼佼者。而在2020年，《重启之极海听雷　第一季》就对原小说进行了合理的改编并翻拍，在豆瓣上有7.2的高分，让不少小说迷为之痴迷。如图1-14所示，这是《重启之极海听雷　第一季》的豆瓣评分界面。

图1-14　《重启之极海听雷　第一季》的豆瓣评分界面

《重启之极海听雷　第一季》这部网剧，专注于小说原本的剧情与故事内涵，又对原小说中没有提到或者没有完善的剧情进行了合理的补充，将更为完整的《盗墓笔记》呈现在广大粉丝面前，获得了一致好评。

从《重启之极海听雷　第一季》网剧的IP营销中可以看出，在进行IP改编或营销的过程中，要注重呈现原作品的核心思想，并将自身特质与IP结合，这样才能让IP营销实现利益最大化。主播也是一样，只有将自身的闪光点与品牌结合起来，才能成为一个强IP。